广告策划书撰写格式.doc

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7、、广告时间（三）、广告的目标市场25（四）、广告的诉求对象（五）、广告的诉求重点（六）、广告表现（七）、广告发布计划（八）、其他活动计划（九）、广告费用预算广告策划书第四部分广告活动的效果预测和监控（一）、广告效果的预测（二）、广告效果的监控广告策划书正文第一部分市场分析一,营销环境分析1,企业市场营销环境中宏观的制约因素·企业目标市场所处区域的宏观经济形势·市场的政治,法律背景·市场的文化背景2,市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3,市场概况25·市场

8、规模·市场的构成·市场构成的特性4,营销环境分析总结·机会与威胁·优势与劣势·重点问题二,消费者分析1,消费者的总体消费态势2,现有消费者分析·现有消费者构成·现有消费者的消费行为·现有消费者的态度3,潜在消费者分析·潜在消费者特性·潜在消费者当前购买行为·潜在消费者被本品牌吸引的可能性4,消费者分析的总结·现有消费者·潜在消费者·目标消费者三,产品分析251,产品特征分析·产品的性能·产品的质量·产品的价格·产品的材质·生产工艺·产品的外