广告策划书撰写格式

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1、广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？（六）结论：五、市场策略（沿市场背景分析的思路

2、，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）（一）广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。（二）广告主题：广告诉求点。（三）广告表现风格：广告表现的特点。（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。七、广告创意（一）报纸广告：之一篇（二）电视广告：之一篇八、媒介策略（一）主要媒介和辅助媒介及组

3、合（二）媒介组合和刊播频率（表格如下表格）九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。广告策划撰写格式--媒介策略补充表--媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注范例：方正mp3随身听广告策划书范文方正mp3随身听目录：第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案一.幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案）二.方正mp3校园风大型音乐节（方正mp3试用手记评选颁奖活动）第二部分方正mp3全国推广活动的设想一.引言二.mp3产品与市场的简要分析三.产品推广策略四.方正mp3的市场推广(一)方正mp3连环推介活动动策划方案(

4、二)全韩感受方正mp3音乐节第三部分校园推广方案及实施流程第四部分附件一.方正MP3免费试用大行动（限量300台）简介二.方正MP3新产品线介绍三.成本分析及报价四.物资准备明细五.平面宣传物的设计与文字(一)方正MP3数字随身听彩页文案第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了方正mp3在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出方正系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。（方

5、正mp3免费试用大行动活动简介见附件1）一.幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案）目的：在北京地区的各大中学生中征寻方正系列mp3的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对方正mp3的深刻印象树立方正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对方正mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播对象：北京所有的大中学生、时尚消费者方式：产品咨询销售＋mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）当代商城广场（或人民大学）2）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场〖场地选择理由〗海淀是北京各

6、学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排：AM:8：00布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）8：30开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000张9：00方正mp3产品销售咨询开始进行（5～10名方正销售工程师）10：00动感舞蹈（1）10：05主持人宣布“幸运9月”方正mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）10：

7、20请方正科技的技术人员（1名）介绍方正mp3系列随身听。10：35抽出10名mp3试用者（方正销售部经理）10：40对10名幸运者进行方正mp3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“方正mp3试用协议”(由方正提供)及介绍”试用手记“的书写要求。10：55歌曲演唱（2）11：05抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上）11：25讲解CD转mp3的软件使用方法（方正技术员1