广告策划书撰写格式01_-_副本

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1、中国地质大学长城学院品牌营销结课论文题目百年企业之同仁堂姓名：吴乐学号：02111127专业：11级工商管理1班2012年12月22日广告策划书撰写格式及要求1、方案要统一打印，一律采用计算机排版、A4纸打印。版面上下空2.5cm，左空2.5cm，右空2cm(靠左侧装订)；页眉边距1.5cm，页脚边距1.5cm，2、题目：用小二号黑体字3、目录建议使用自动生成目录，“目录”两字采用三号黑体、居中书写。“目录”两字之间空两格，段前段后间距为1行。目录中中文字体为宋体、页码为TimesNewRoman字体，内容采用五号宋体。4、方案正文正文内容采用小四宋体，正文行间距设置为18磅。5、标

2、题全部标题层次应整齐清晰，相同的层次应采用统一的字体表示。第一级为“1”、“2”、“3”、等，第二级为“2.1”、“2.2”、“2.3”等，第三级为“2.2.1”、“2.2.2”、“2.2.3”等，但分级阿拉伯数字的编号一般不超过四级，两级之间用下角圆点隔开。一级标题：黑体，三号，段前、段后间距为1行，居中；二级标题：宋体，四号，段前、段后间距为1行（空小四号字大小），左对齐；三级标题：黑体，小四号，段前、段后间距为1行，左对齐；上述段前、段后间距可适当调节，以便于控制正文合适的换页位置。　　前言　　（一）市场分析　　1．市场环境分析　　2．消费者分析　　3．产品分析　　4．企业营销

3、战略　　5．企业和竞争对手的竞争状况分析　　5．企业和竞争对手的广告分析　　（二）广告策略　　1．广告活动的目标　　2．广告活动的时间　　3．广告的目标市场　　4．广告的诉求对象　　5．广告的诉求重点　　6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）　　7．广告媒介计划　　7．其他活动计划　　9．广告费用预算　　（三）广告活动的效果预测和监控　　1．广告效果的预测　　2．广告媒介的监控（四）附录1．市场调查问卷2．市场调查相关数据表3．广告文案稿4．平面广告稿5．电视广告脚本封底广告附录表1、（1）报纸广告报纸名称版位篇幅广告费实价（元）报纸名称第几版半几批报纸名称第

4、几版半几批报纸名称第几版半几批合计（2）报纸广告报纸名称版位篇幅第二个月刊出第三个月刊出第四个月刊出次数广告费实价（元）次数广告非实价（元）次数广告费实价（元）报纸名称第几版半几批1元1元1元报纸名称第几版半几批1元1元1元合计元元2、（1）电视广告，之所以选择这两家电视台，名单如下：XX电视台（成立已有多年，拥有极高收视效果的商业电视台），每周在甲级时间中插播30秒之广告3次。XX电视台（成立时间虽不长，但也是在节目变现方面已渐渐具有竞争力的商业电视台），每周在甲级时间中插播30秒广告两次、此部分X---X月X个月中，共插播XX次，费用预算合计XX元。（2）电视广告电视台时段时长每

5、周次数四周次数广告单价广告费小计电视台名称甲30352XXX元电视台名称甲30235XXX元合计元3、电影院广告方面，所选择放映地点如下：（1）XX市（地区消费力最强之国际行都市）XX市（XX地区中部富有消费力之都市）..........在此四大都市选择十家票房记录最高之电影院，每天各放放映分钟广告影片两场，从X月----X月共X月。每月所需XX元，此部分小计广告费用XXXX元。（2）电影院广告放映地点放映场数每家每日放映场数每家每月单价（日）广告费每月小计（元）城市名称XXXXXXX元城市名称XXXXXXX元城市名称XXXXXXX元城市名称XXXXXXX元每月合计XX元XX个月合计

6、元4、杂志广告方面，所选择之两家如下：XX杂志（XX地区杂志中发行量最高的一种，每期发行量已超出了X万份），在此广告刊出广告X次。XX月刊（读者多为知识分子之杂志，在此杂志刊出广告两次。此部分广告费为XXX元。杂志名称版位次数广告费单价（元）广告费小计（元）XX周刊内页全页XXX周刊内页全页X合计内页全页5、X个月广告预算费用合计.................................合计：............4、广告主预定之广告预算为XX元，本计划所拟之预算略超出XX元。百年企业之同仁堂1.企业概况：同仁堂，是提起中药，许多人都不约而同会想到三个字。同仁堂（原名同仁堂

7、药室，同仁堂药铺）是乐显扬创建于中国清朝康熙八年（1669年）的一家药店。其服务宗旨是“修合无人见，存心有天知”。是国内最负盛名的老药铺。历经数代、载誉300余年的北京同仁堂，如今已发展成为跨国经营的大型国有企业--同仁堂集团公司。其产品以其传统、严谨的制药工艺，显著的疗效享誉海内外。1991年晋升为国家一级企业。1998年，中国全国总工会授予同仁堂“全国五一奖状”。1997年在上海证券交易所上市。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物资文化遗产名录理念：