广告策划书撰写格式01

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1、中国地质大学长城学院广告策划方案题目XXX产品广告策划书姓名：学号：专业：班级：成绩：策划书撰写格式及要求1.方案要统一打印，一律采用计算机排版、A4纸打印。版面上下空2.5cm,左空2.5cm,右空2cm（靠左侧装订）；页眉边距1.5cm,页脚边距1.5cm,2.题目：用小二号黑体字3、目录建议使用自动生成目录，“目录”两字采用三号黑体、居中书写。“目录”两字之间空两格，段前段后间距为1行。目录中中文字体为宋体、页码为TimesNewRoman字体，内容采用五号宋体。4、方案正文正文内容采用小

2、四宋体，正文行间距设置为18磅。5、标题全部标题层次应整齐清晰，相同的层次应采用统一的字体表示。第一级为T.“2”、“3”、等,第二级为“2.1”、“2.2”、“2.3”等,第三级为“2.2.1”、“2.2.2”、"2.2.3"等，但分级阿拉伯数字的编号一般不超过四级，两级之间用下角圆点隔开。一级标题：黑体，三号，段前、段后间距为1行，居中;二级标题：宋体，四号，段前、段后间距为1行（空小四号字大小），左对齐；三级标题：黑体，小四号，段前.段后间距为1行，左对齐；上述段前、段后间距可适当调节，以

3、便于控制正文合适的换页位置。策划书具体内容、八・亠刖S（-）市场分析1.市场环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析（-）广告策略1.目标市场策略2.广告诉求策略3.广告表现策略4.广告表现策略5.广告效果测定（三）总结（四）附录1.市场调查问卷2.市场调查相关数据衣3.广告文案稿4.平面广告稿5.电视广告脚本广告附录表1、（1）报纸广告报纸名称版位篇幅广告费实价（元）报纸名称第几版半几批报纸名称第几版半几批报纸名称笫儿版半儿批合计（2）报纸广告报纸名称版位篇幅笫二个月

4、刊出笫三个月刊出笫四个月刊出次数广告费实价（元）次数广告非实价（元）次数广告费实价（元）报纸名称第儿版半儿批1元1元1元报纸名称第几版半几批1元1■•兀1元合计元元2、（1）电视广告，Z所以选择这两家电视台，名单如下：XX电视台（成立已有多年，拥有极高收视效果的商业电视台），每周在甲级时间屮插播30秒之广告3次。XX电视台（成立时间虽不长，但也是在节冃变现方而已渐渐具有竞争力的商业电视台），每周在甲级时间屮插播3（）秒广告两次、此部分X-X月X个月中，共插播XX次，费用预算合计XX元。（2）电视

5、广告电视台时段时长每周次数四周次数广告单价广告费小计电视台名称甲30352XXX元电视台名称甲3()235XXX元合计■■丿c3、电影院广告方面，所选择放映地点如下：（1）XX市（地区消费力最强Z国际行都市）xx市（xx地区中部富有消费力Z都市）在此四人都市选择十家票房记录最高之电影院，每犬各放放映分钟广告影片两场，从X月--X月共X月。每月所需XX元，此部分小计广告费用XXXX元。（2）电彩院广告放映地点放映场数每家每口放映场数每家每月单价（日）广告费每月小计（元）城市名称XXXXXXX元城市

6、名称XXXXXXX元城市名称XXXXXXX元城市名称XXXXXXX元每刀合计XX元XX个月合计元4、杂志广告方而，所选择之两家如下：XX杂志（XX地区杂志中发行量最高的一种，每期发行量已超出了X万份），在此广告刊出广告X次。XX月刊（读者多为知识分子之杂志，在此杂志刊出广告两次。此部分广告费为XXX元。杂志名称版位次数广告费单价（元）广告费小计（元）XX周刊内页全页XXX周刊内页全页X合计内页全页5、X个月广告预算费川合计合计：6、广告主预定之广告预算为XX元，本计划所拟之预算略超出XX元。