市场营销模拟试卷策划.doc

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1、市场营销模拟试卷策划一、单项选择题:(本题共27小题，每题1分，共27.0分)　　1.在非营利组织的购买方式中，非营利组织处于主动地位，供应商之间会展开激烈竞争的是B　　　　A、议价合约选购B、公开招标选购　　　　C、日常性选购　　　　D、直接重购　　2.下列不属于服务营销的特点的是C　　　　A、无形性　　　　B、不可分离性　　　　C、固定性　　　　D、易消失性　　3.企业经商道德最重要的品德标准是C　　　　A、互惠互利　　　　B、公正公平　　　　C、诚实守信　　　　D、崇尚文明　　4.从狭义上看，网络营销是指B　　　　A、企业利用一切计算机网络进行的营销活动　　　　B、企业利用互联网进

2、行的营销活动　　　　C、企业利用电子数据交换系统专线网进行的营销活动　　　　D、企业利用企业内部网络进行的营销活动　　5.品牌中不可以发声的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体是指B　　　　A、品牌名称　　　　B、品牌标志　　　　C、商标　　　　D、品牌角色　　6.在影响市场营销的宏观环境因素中，构成市场的第一因素的是A　　　　A、人口环境　　　　B、经济环境　　　　C、自然环境　　　　D、技术环境　　7.某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯是指D　　　　A、风俗习惯B、审美观。　　　　C、价值观　　　　D、亚文化30　　8.综合反映企业产品在市场上所具有的实

3、力，表明了该企业在同行业中的竞争地位的指标C　　　　A、产品的行业销售增长率　　　　B、企业产品的市场占有率　　　　C、企业产品的市场相对占有率　　　　D、利润率　　9.谈判策略是指谈判过程中所采用的方法和手段。下列属于防守型谈判策略的是C　　　　A、针锋相对　　　　B、软硬兼施　　　　C、欲擒故纵　　　　D、坚持原则　　10.某企业运用国家潜力、竞争力和风险三个要素来细分世界市场，则该企业采用的国际市场宏观细分标准是A　　　　A、组合标准　　　　B、地理标准　　　　C、经济标准　　　　D、文化标准　　11.成本导向定价的具体形式是C　　　　A、习惯定价法、可销价格倒推法、理解定价法　　

4、　　B、通行价格定价法、竞争价格定价法、密封竞标定价法　　　　C、成本加成定价法、投资回收定价法　　　　D、以上说法都不对　　12.最常见的市场营销机构的组织形式是B　　　　A、地区型组织　　　　B、功能型组织　　　　C、市场型组织　　　　D、产品型组织　　13.下列不属于客户管理原则的是D　　　　A、动态管理　　　　B、重点管理　　　　C、专人管理　　　　D、固定管理　　14.下列不属于市场机会的一般特征的是C　　　　A、公开性　　　　B、时间性　　　　C、公平性　　　　D、理论上的平等性和实践上的不平等性　　15.在企业制订战略规划时，首要的任务是确定C　　　　A、企业的产品30　　

5、　　B、企业经营方向　　　　C、企业发展目标　　　　D、企业长远规划　　16.下列属于针对零售商的营业推广目标的是C　　　　A、吸引新的顾客开始适用　　　　B、争夺同类产品和竞争者品牌的使用者　　　　C、增加存货　　　　D、鼓励推销员销售新产品或新品种　　17.在广告预算方式中，最有效的广告预算方式是C　　　　A、竞争对抗法　　　　B、支出可能法　　　　C、目标任务法　　　　D、销售额百分比法　　18.下列属于衰退行业竞争战略的是B　　　　A、确定目标用户　　　　B、逐步退出策略　　　　C、实行多角化经营　　　　D、开发国际市场　　19.市场营销调研的主要范围是A　　　　A、宏观环境信息

6、、周边环境信息和企业经营信息　　　　B、经济环境信息、人口环境信息和企业经营信息　　　　C、经济环境信息、周边环境信息和技术信息　　　　D、宏观环境信息、人口环境信息和技术信息　　20.企业营销工作的基础是C　　　　A、产品营销策划　　　　B、市场定位　　　　C、市场营销信息　　　　D、市场预测　　21.在环境机会矩阵中，企业的任务是努力提高获利的水平吸引力的区域是B　　　　A、1号和2号区域　　　　B、2号和3号区域　　　　C、3号和4号区域　　　　D、4号和1号区域　　22.在进行企业内部条件的优势和弱点的分析时，一般涉及企业活动的四个区域是B　　　　A、市场分析、销售、成本、组织　

7、　　　B、市场营销、财务、生产、组织　　　　C、市场分析、销售、生产、管理　　　　D、市场营销、财务、成本、管理30　　23.在同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额一小部分，此类市场是指A　　　　A、完全竞争市场　　　　B、垄断竞争市场　　　　C、寡头竞争市场　　　　D、完全垄断市场　　24.企业的使命只有符合某类人的意愿，才能获得支持，才能有利于公司的长期发展。这类人是A　　　　A、股东　　　　B、管理层