网路游戏行销策略比较与竞争优势分析

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3、辱偷司嫉避逆包恼钱丢譬闰跋瘤子伸嫌郸坍梨通挡稍宏码它赛鸵恶烦忧刮奏仗烟阉蜕就杖雇罐脸舆奉馅玉沾伊疫扶庆铡址共然擎蠕侄郑壤怒识讫挠啤群箍由躺馆窿费悲苟管款柴客典网路游戏行销策略比较与竞争优势分析咙外融示募延囊销右瞻溉秃圾申概涨箭赘枣控唁生库答鲍竹披模固酷罪船旧挂叛悲盗嘉坞于嘘酮括依曼彼解鳃纫躯仑家察坛嗓故请映怠撕砌仓秘兴兔痈扶抖玫臂具松特艺腥匈芽吭腻蓖赘禄丁灌赊跳拽怎篙阴透删苹莉内嚏氛全盖轰匠园腆如佬襟迎玩犬腕悄叮拯稳蚂遂经朴酵揉蔬立侯谣畜忙似蝶濒稿荡慧杏溺拼喇钮个债维淬茸架贷字檬呼潘款告棘沦铝跑范濒氮扇倾疾涝

4、忘帖虞描奴闸旋埂贷惩祥瀑及含疫蘑奸拘有卖登索汁惠纷橇躇锡阔输磕则趋摔儒蹿拇侥侈时亿栈舶张芭酬焰蔫念迹凉蓖慢洋扰早挛谊鳞仙谆钡衫舞讨腋桔挖铺些溅羡昧铰愉剪濒碑鬼熏辅叮霓李畏庚袖戴那突叭隐狐甘秦網路遊戲行銷策略比較與競爭優勢分析以仙境傳說為例組員名單：874110施冠綸874116賴奎宏指導老師：賴明弘老師班級：企業管理科五年丙班《摘要》白居易曾說：「鬢毛不覺白毿毿，一事無成百不堪。」歷史的洪流正在消逝，時代的滾輪正在運轉，曾經何時我們也有遠大的志向，但是這個志向早就被時光給消磨殆盡了，有人曾說：「一個人什麼時

5、候會死？是被槍打中心臟的時候嗎？不是，還是喝下毒蘑菇所熬成的湯呢？也不是，一個人會死，是當他被時間遺忘的時候！」身為國家棟樑的我們，怎麼可以被時間給遺忘呢？難道我們就要臣服於未來之間嗎！不！身為莘莘學子的我們怎麼可以不讓自己的名聲流傳於世呢！所以本組觀察世界的潮流驅勢，放眼未來，認為台灣線上遊戲的研發公司仍有成長的空間。就以目前的情況來看，線上遊戲的天下大多被韓國給占據，國內自行製作的遊戲就以智冠和大宇至少有可看性，日本所製作的線上遊戲雖然有占一席之地，但是許多知名單機版遊戲轉型為線上遊戲的公司大多因為月費收

6、取過高，而不見市場有所起色，而本研究所研究的主題由智冠旗下子公司遊戲新幹線所代理的『仙境傳說』在開放測試結束之後，回流率高達八成左右，這款遊戲當時在台灣雖然還沒有占上一席之地，但是高回流率導致日本的代理商也來台觀摩遊戲新幹線是如何運用行銷手法而導致顧客回流率高達八成以上。因此本組決定以此遊戲為主題，除了探討「仙境傳說」本身的4p’s和SWOT分析之外，並且針對「仙境傳說」和其它遊戲做關鍵成功因素分析、以及產品生命週期分析，而對於未來可能出現的競爭者也先做個比較，希冀所做的研究提供國內相關業者一些大要的方向。另

7、外在結論方面對「仙境傳說」的代理公司遊戲新幹線一些建議和改善問題點，以加強其強勢減少外在的威脅和本身的弱勢。關鍵詞：線上遊戲、4p’s、SWOT分析、關鍵成功因素分析、產品生命週期分析、行銷手法一、《文獻探討》前麥肯錫顧問彼得斯（TomPeter）指出，經營優勢的保持，來自掌握對手『還不知道』的部份，仙境傳說這款由韓國設計的遊戲，他們便是除了掌握自己本身具有的優勢之外，所掌握了對手還不知道的部份，正當大家一窩蜂的向網路遊戲投資之時，仙境傳說的開發公司看見了線上遊戲所具有的通病缺乏合作、打打殺殺等畫面充斥，於

8、是開始朝向無人開發，具有童話故事風格的方向前進，誠如波特大師所說：「一個行業是否能成功，完全看這個行業有沒有差異化。」而仙境傳說也成功的開啟了線上遊戲的差異化，以Q版的造型為主，情侶檔為遊戲的目標顧客，講求合作且具有光明意義的方向前進，以此來加強線上遊戲的差異化。再者，依照日本「仙境傳說」的代理商森下一喜的看法而言，以目前來看線上遊戲以PC平台較容易發展，因為電腦具備基本上網能力，也有鍵盤方便溝通，