从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译论文

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1、从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译论文摘要：汽车商标的汉译对于国外汽车进入中国市场起着重要的作用，直接关系到产品的市场开拓。随着我国人民生活水平的提高，汽车市场不断壮大，各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹。尤其是一些名车已经得到社会的广泛认可。在分析商标功能的基础上，发现德国翻译目的论对商标翻译有很好的指导意义，因此，本文总结出近30年可用于汽车商标汉译的五种方法：音译，直译.freeleer发展起来的一种翻译理论模式，他认为翻译并不是一个转码过程，而是人类具体形式的行动。商标的翻译是种目的性很强的实用性文体，目的在于传递信息引起译语消费者的兴趣和关注，

2、促进销售。在商标翻译的阶段中目的论渗透到其各个环节。四、汽车品牌翻译策略国外汽车为了进军中国，开辟中国市场，克服“水土不服”的障碍，使其产品入乡随俗，溶入百姓生活，除了其产品质量之外，创意巧妙，优美的商标翻译非常重要。（一）音译。音译是翻译国外产品商标时常用的一种方法，汽车商标也不例外，一般来说，对那些在各国语言中无具体意义的商标，可以将它们音译，如Passat帕萨特、Caddy开迪、Santana桑塔纳、Odyssey奥德赛、Pontiac庞蒂亚克、Saab萨博、Seville赛威等。另外，一些表示企业名称、制造商和生产产地的商标，也可音译或直接照搬过来，如Toy

3、ota丰田，Ford福特，Audi奥迪，RollsRoyce劳斯莱斯。（二）直译。是将原词的字面意义直接译成汉语意义，这种方式是为了保留了原语的形象意义，并再现语言背后的文化寓意。该方法多适于以一些普通词汇或臆造词命名的汽车商标的汉译。这些词大都含义美好，寓意优雅，词语华丽，其译名都较好的传达了原产品的含义，与原商标具有同样的促销效果。例如GM公司的“别克Regal”译为“别克君威”，尽显其原商标的高贵之气。日产公司的BlueBird汽车译为“蓝鸟”，象征“未来幸福”出自比利时作家MauriceMaterlinek童话剧(Bluebird))。唐朝李商隐有诗云：“蓬

4、山此去多无路，青鸟殷勤为探看”。“青鸟”乃蓬山仙境的使者，“青”和“蓝”均指同一色“blue”，因此直译为“蓝鸟”不仅琅琅上口，而且文化内涵也有所相似。此类汽车商标直译法多不胜数，如“Beetle”被译为“甲壳虫”，“Golf”译为“高尔夫”，“Landph”译为“胜利”，“Sunny”译为“阳光”等等都是为了体现原商标的文化内涵。（三）意译。对于那些用普通名词，或者由专有名词加普通名词构成的商标，按其意义翻译成汉语后，既能反映商品性质、用途，又符合汉语习惯，可按其意义翻译，如：Lincolnnavigator林肯领航员、NelerBenz公司后向其客户EmilJe

5、llinek献上的以Jellinek女儿的名字Mercédes(祥和、温文尔雅)命名的轿车，译为“梅赛德斯一奔驰”，将Benz译成“奔驰”，即遵从了原英文的读音，体现了庄重高雅，透着几分爱意，又可从“Benz”译为“奔驰”的字面上体现该车的优越性能，使人还未能乘坐，便已体会到乘坐该车奔腾驰骋的感觉，这就比香港译为“平治”要形象得多(顾力文，1996)。这样的翻译实例很多，Bora一宝来，Jetta一捷达，Opel一欧宝，Porsche一保时捷，Rover一路宝，Sail一赛欧，也都是非常成功的汽车品牌。（五）缩写。一些汽车商标词直接使用生产厂商名称的首字母缩略词，如

6、：BMotoren．中国友谊出版公司,.freel．上海：上海外语教育出版社，2003．【6】范祥涛，刘全福．“论翻译选择的目的性”J．中国翻译，2002，(6)：25—28．