标准受众与中国传媒潜在市场（下）-第1

《标准受众与中国传媒潜在市场（下）-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、标准受众与中国传媒潜在市场（下）

2、第1　二、文化障碍。日前，我国接受大学（指大专以上）教育的4751万人；接受高中（含中专）教育的14109万人；接受初中教育的42989万人；接受小学教育的45191万人。文盲人口（15岁及15岁以上不识字或识字很少的人）为8507万人，青壮年文盲2000万。虽然接受小学以上教育的人数超过10亿，但一般就成人来说，文化水平越低，对新闻信息的需求感越弱；反之亦然，文化水平越高，对新闻信息的需求感越强。文化水平越低，对于传媒的消费面越窄，尤其对于需要阅读的传媒更是如此；反过来也是如此，文化水平越高，对于传媒的消费面越宽，尤其对于网络以及外语传媒更是如此。

3、全国从业人员中相当于高中文化程度的不到14%，大专以上学历人员仅占4%左右。因此，接受高中以上教育人数相对太少，成为标准受众推广的一大障碍；虽然接受初中教育的人也能成为较能胜任的综合性网络与报刊的受众，但面对如此多种类的传媒，还是颇感力不从心。三、流动障碍。由于从计划经济向市场经济转变的过程中，是由个别省市先发展起来的，从而导致先发展起来的地区形成了经济发展高温区，后发展起来的地区在众多领域处于弱势；另外，乡镇企业、私营企业、外资企业、合资企业和新型国营企业迅速壮大，从而导致相当数量旧的国有企业和集体企业的急剧萎缩甚至倒闭。处于这种新旧交替的时代，城镇劳动力流动性急剧膨胀；农村的剩余

4、劳动力也在全国各地之间流动。再加上人才在各地之间流动的频率加强，以及职业性的流动，全国总的流动劳动力大军数量可观。对于流动人员来说，旧有的房子已经不能常住，而常住的往往是租来的，因此，即使他们收入不低，但支出也比固定居民要多很多。这种流动性是制约他们中的多数成为标准受众的一大障碍。四、习惯性障碍。由于在旧有的生存模式中才刚刚解脱出来，因此，很多可能成为标准受众的人却没有这种自觉性。一方面缺乏使用传媒的技能与知识的训练和教育，另一方面，传媒本身也是刚刚进入市场不久，对于年轻人来说接受比较容易些，对于中老年人则需要时日来习惯。上述35443万中高收入人数中，15-64岁的人口大约有248

5、63万人。再除去文化障碍、流动性障碍和习惯性障碍形成的人数，最后能有近2亿人适合成为标准受众就算不错了。如果再将交通障碍算在内的话，这个数字还会减少。因为有一定数量高中以上文化水平的人生活在交通并不便利的地区，或者在尚不发达的县城及城镇里，他们阅读报刊主要还是通过邮局订阅，在时效性上减弱不少。标准受众迅速成长的五项理由尽管如此，在未来的17年内，中国标准受众队伍成长将是迅速的。理由是：一、经济发展。到2020年，中国实现全面建设小康社会的目标。其中，城镇人均年收入将接近28000元，农村人均年纯收入将接近10000元。贫困线以下人口将大大减少，能够年支出3600元消费传媒的家庭数量会

6、明显增加。二、文化发展。全国人口经过20年的更新，文化素质将会有明显的提高。到2001年底，小学适龄儿童入学率达到99.05%，小学五年巩固率为95.30%；初中阶段毛入学率88.7%，初中毕业生升学率52.9%；高等教育共招本科、高职(专科)学生464.21万人，比上年增加87.45万人，增长23.21%。2001年全国共扫除文盲220.51万人，且有201.49万人正在参加扫盲学习。2005年教育上的主要目标是：在2000年初步实现“两基”的基础上，坚持将普及九年义务教育和扫除青壮年文盲作为教育工作的“重中之重”，使初中毛入学率达到90%以上，辍学率控制在3%以下，青壮年非文盲率

7、保持在95%以上；积极发展学前三年教育；努力争取使高中阶段毛入学率提高到60％左右，高等教育毛入学率达到15％左右。2010年目标：初中阶段毛入学率超过95%，高中阶段毛入学率有较大提高，高等教育毛入学率争取达到20%左右。按照这样的发展步伐，到2020年，中国受众文化水平将有一个崭新的面貌。三、城镇发展。全国的农村人口将会明显下降，城镇人口会相应增长。这是农村经济发展的必然结果。因而会涌现出一批新建制的城镇，在高速公路的网络中，会更便于报刊的扩大发行，也便于因特网的普及。