标准受众与中国传媒潜在市场（上）-第1

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1、标准受众与中国传媒潜在市场（上）

2、第1　考虑到目前存在的各大媒介的特点，结合传媒科技未来可能的发展，一个标准的受众应该是怎样的？我想，他（她）应该是综合利用网络、电视、广播、报纸和杂志以及书籍这六大类媒介，科学地获取生存与发展所需要的各种信息，经济地渲泄内心积郁的感情与思想，恰当地呵护与培养自我的心灵，便捷地与有关方面取得联系。上述的六大媒介各有自己的优点，同时又有各自的不足。这是共存的基础。标准受众与受众家庭概念提出网络尽管有着“一网千面”或者“海量”的特点，但又像电视一样，需要在相对固定的场所或位置观看，

3、而且容易诱惑受众长时间耽于其中。这种长时间的观看，一方面可能要消耗诸多不必要的精力与时间支出，另一方面也不利于身体与心灵的健康。广播虽然只能听，但也是其最大的优点，受众可以在运动中收听，可以不必那么专注于播出的内容，却又可以随时捕捉到特别感兴趣的信息。报纸与杂志以及书籍则可以在任何场合阅读，而且不必再进行投资。所以，一个标准的受众，其生活中上述六大媒介应该是共存的状态，相互取长补短，合理地安排接受各种媒介的时间与地点，合理地分配消费传媒所支出的经费。就一位中等收入的标准受众而言，应该个人拥有收音机、电视机，拥

4、有电脑（或有随时可支配的电脑）并连接线，订阅报纸、杂志各一份（包括零买），一个月买一至两本书籍。前期投入最低价位可以是8000元左右，设施的配置不算那么好，但也可以；以后月投入最低可为180元左右，包括订阅费、收视费、上网费等。一般来说，平均每天花在网络上的时间不超过2小时，花在电视上的时间不超过1.5小时，听广播至少半小时，阅读报刊至少半小时，看书至少一小时。共计5.5小时。其中一小时可以在课堂上或工作场所，半小时可以在路上，剩下的在家中或其他非工作场所使用；其中一小时用于工作，1.5小时用于学习，半小时为

5、获取各种信息，其余为了休闲。这个标准受众有足够的时间来上学或上班，也有足够的时间睡眠，也有一定的时间做家务事或和家人沟通。这样的标准受众，应该能够从小学一直读到大学，而且还不断地学习；在学校里成绩不差，在单位里收入也不太低。应该是一个社会中大多数人的代表。那么这个社会也因此具有良好的外在公关形象和积极的内在发展动力。进而，还有一个标准受众家庭的概念。我们这里考察标准受众家庭，不妨只考虑三口之家。在这个家庭中，可以有一台或两台电视机、一台或两台电脑、两部收音机、一部或两部，可以订阅一份综合性报纸和两份非综合性报

6、纸，可以订阅两到三份杂志，另外，每个月还购买几本书。上网费可以共享一部分，收视费共享。电视与广播有时可以全家一起接收。前期最低投资额为17000多元。以后月投入至少300元。而该家庭的家庭月收入应该至少在3000元以上。这种家庭拥有自己的房子，但需要分期付款。尽管如此，仍能存上一笔钱。综合利用传媒维持生存与发展对于一个标准受众来说，他（她）善于用最少的资金、时间与精力的投入，来消费传播媒介所提供的内容，并从中获得自己需要的或者对于身心健康发展比较有利的信息，进而达到休养身心，支持自己进一步生存与发展的目的。广

7、播应该说0岁即可接收；电视，我们通常考虑的是4岁起始；杂志与书从4岁也可以开始订阅（例如连环画）；报纸是不是可以从7岁开始（例如《星星火炬报》），值得研究。总之，我们的目的是要有利于一个人的成长，要从小培养一个人运用传媒的习惯与能力。对于一个标准受众家庭来说，则要处理好所消费的各种媒介之间的结构关系、家庭成员消费传媒时所用设施与时间的关系等，要在营造出较好的和谐、互爱的家庭气氛与给个人生活提供较大空间之间，寻找到一个较好的平衡点。标准受众普及的四大障碍上述的标准受众也好，标准受众家庭也好，对于现在的中国还是属

8、于数量相对不多的白领阶层的一部分或经济收入较高阶层。要想使其普及，主要存在以下三个障碍：