中国动漫产业链发展的现状、问题与对策研究

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1、中国动漫产业链发展的现状、问题与对策研究摘要：我国动漫产业链发展较快，但面临的问题仍然较多，可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面促进产业链的完善。关键词：动漫产业链现状问题对策完善动漫产业链条，是推动动漫产业持续、快速发展的必然举措，也是提升我国动漫产业整体竞争力的必然要求。但总体来看，当前我国动漫产业链发展还不尽如人意，需从多个方面努力来推动其完善。一、我国动漫产业链发展的基本现状总体来看，我国动漫产业发展较快，领军企业不断壮大，动漫产业链条的支撑和服务体系不断健全。1、动漫产业发展较快

2、，产品质量不断提升依据艺恩咨询的统计显示，中国动漫片产量在2007年突破10万分钟后，在2009年达到17.1816万分钟，相比于比2000年的0.4689万分钟出现了大幅度的提升，2000-2009年年均增长率达到49.20%。在这种总量上升的同时，动漫产品的质量也在不断的提升，出现了一些为观众喜闻乐见的产品，如《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太狼》等，并且其中部分产品已经走出国门，走向了世界。2、领军企业不断壮大，产业链条不断延伸经过多年的发展，当前，我国动漫产业的企业小而散的局面有所改观，根据工商总局对企业登记的信

3、息检索，2009年全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000家，相比较而言企业的整体实力有所提升，截止到2011年6月19日，在A股上市的传媒娱乐类企业数量达到18家，这些企业基本属于动漫产业或与之相关，其中浙江的中南集团、奥飞动漫等企业表现抢眼，有望成为我国动漫领域的领军企业。此外，与动漫有关的图书、音像、玩具、文具、食品、服饰甚至桌面等动漫衍生产品也不断增多，2009年，动漫达到50余种，2011年6月在当当X中输入“动漫”，出售的图书音像达到526个。3、动漫产业链条完善的支撑和服务体系不断完善

4、为支持动漫产业的发展，国家将动漫产业列为八大文化产业门类之一，并通过部际联系会议的模式来解决管理难的问题，此外，国家还出台了《动漫企业认定管理办法》（试行）、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》等法律文件，成立了动漫交易平台，并积极的打造动画产业基地。所有的这些政策措施，为动漫产业链条的完善提供了有效的支撑。二、我国动漫产业链存在的问题总体来看，当前我国动漫产业链还面临产品核心竞争力不够、衍生产品开发不足、市场化程度不够等方面的问题。1、核心产品竞争力不强影响产业链的打造我国动漫产品中能够公开上演且能获得较大市场份额

5、的产品不多，据中国电影家协会产业研究中心发布的《2011中国电影产业研究报告》资料显示，2010年，我国动画电影仅16部上映，截止到6月8日，2011年仅有3部国产动画电影在大型电影院上映。大量的产品无法获得足够的上映时间，主要在于产品的竞争实力不够，预计盈利空间不大，从而难以获得电视、电影等媒体的支持。这种核心产品竞争力不强的问题将极大的影响产业链条的完善。2、衍生产品开发不足产业链条延伸不够从我国动漫衍生产品的开发来看，当前还主要集中于一些日常用品、玩具、衣服等产业链的低端产品，向动漫游戏、主题公园等产业链的高端延伸不够，

6、特别是缺乏完善的机制，产品延伸面临产权交易、资金等方面的制约仍然较为明显，从而给产业链条的完善带来了挑战。3、市场化程度不够当前，我国动漫产业中有核心竞争力，能够与外国产品进行竞争的企业不多，企业本身的产品开发、市场开拓能力还不强，产业的发展还过于依赖政府的扶持，产业本身商业化的机制还不完善，产品盈利能力还不够，这就使得整个产业链的发展还有赖于政府“输血”，自我发展能力不足。三、促进我国动漫产业链完善的对策建议促进我国动漫产业链的完善，可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面着手。1、转变政府

7、扶持方法首先，政府要将政策扶持转变为政策引导，更多的通过激励的方式来推动动漫产业的发展，特别是在财政投入、税收优惠上，要通过目标引导、达到目标给予奖励等方式来调动企业的积极性，以此来推动整个产业链条的完善。其次，政府要将直接政策的完善转变到商业化政策的完善上来。政府要在完善常规政策的同时，在衍生产品商业化等方面下功夫，以政策来推动衍生产品的发展，从而完善产业链条。2、积极发展动漫园区推动动漫产业链条的完善，可以积极的借鉴工业园区的发展经验，通过建立动漫产业园区，推动动漫企业集群发展的模式来完善产业链条。特别是，可以积极利用现有

8、的软件产业园区等基础条件，通过招商引资、政策优惠等方式吸引企业入园发展，从而推动动漫产业集群化发展。3、推动动漫企业并购或联盟发展推动动漫产业链的完善，一个重要的方面在于培养一批规模以上企业，通过这些规模企业的发展来推动配套企业的发展，以此来完善整个产业链条。因此，一方面，可