产业链视角下的中国动漫发展策略研究

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1、隶劫大·粤硕士学位论文产业链视角下的中国动浸发展策略研究neResearchontheDeVelopmentS仃ategyofChina'sAnimation丘omthePerspectiVeofIndustryChaiDAThesisSubmi牡edtoSo讪e硒tUniversi够。For廿leProfessionalDegree6fMBABYⅥ後NGLiSupefvisedbyAssociatedPro￡YUBiIlSchoolofEconomics&M趾agementSoutlleaStUhivers埘S印．2012东南大学学位论

2、文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期：竺!：!。东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内

3、容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生导师签’日期：21尘’l了’产业链视角下的中国动漫发展策略研究姓名：王莉指导教师：虞斌擅要动漫产业作为中国“十一五”及“十二五”文化产业规划中的重要组成部分，近几年受到国家的大力扶持，发展颇为迅速。单从年产量上看，已经赶超日本，成为世界第一动漫生产大国，但是产品质量与产量不成正比，虽是动漫大国却不是动漫强国，动漫产品的产量虽高但是质量普遍较低

4、，远不如欧美及日韩等动漫强国，动漫产业链各环节的发展均存在诸多问题。本文先是对动漫发展现状进行阐述，运用SWOT分析工具，对中国动漫产业的优势、劣势、机遇和威胁进行系统的分析，从而判断动漫产业未来发展趋势：然后运用产业链相关知识，定义动漫产业链，通过与国外动漫产业领先国家进行对比，从产业链的角度对中国动漫进行系统的分析，包括产业链各环节的发展现状简述、竞争状况、盈利水平、存在的问题；在此基础上，结合《喜羊羊与灰太狼》和奥飞动漫公司的案例，分析其成功因素及不足之处，从而对其他企业产生借鉴意义；最后结合中国动漫未来发展机遇，汲取动漫强国成功经

5、验，找出中国动漫未来发展策略，提出产业链各环节改进建议。关键词：动漫产业产业链发展策略TheResearChonDeVelopmentS仃ategyofChina’sAnimation舶mⅡ1eRespeCtiVeofIndus仃yChainMASⅡ’R：WANGLiSUPERVISOR：YUBiIlSo悯Un腑s时舢狃jmp嘣锄tpanofChiIds”ElevellmFivc-Y嘶”锄d1．’I’welfulFive-Ye矿clll删硫№ypl锄nin＆anim撕on硫lus仃yhavebeendeveloping删te瑚【pidly

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