完整产业链视角下艺术产业发展策略

《完整产业链视角下艺术产业发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、完整产业链视角下艺术产业发展策略【内容摘要】文章以产业链为视角，通过分析艺术产业链对艺术产业发展的重要作用，进而结合艺术产业自身特点对艺术产业链进行构建，并据此探讨出一系列适合艺术产业发展的具有建设性的策略，希望能够对我国艺术产业发展提供一些借鉴。【关键词】艺术产业产业链发展策略在当今知识经济的时代背景下，在市场经济的浪潮中，艺术产品已不再是过去束之高阁的小众“奢侈品”，作为可以满足大众文化需求的精神消费品，艺术品通过流水线标准化的批量生产方式实现了自身的产业化进程，同时在经济领域也发挥着不可替代的作用。近年来，尽管我国文化艺术产业发展势头迅猛，但依然没有脱离粗放式发展的传统老路，多数艺术文化

2、企业都是散兵作战，产业链上下游之间关系阻滞，后继衍生品开发不足，与国外早已建造成熟的产业链流水线式操作模式相差甚远。因此，以完整产业链为视角，探讨出一系列适合我国艺术产业可持续发展的策略，是使我国文化艺术产业做大做强亟待解决的问题。一、产业链和艺术产业链的概念界定产业链是产业经济学中的一个概念，其本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，而这种群结构的实质则是产业中各企业之间的供给与需求的关系，以投入产出为纽带，以价值增值为导向。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。①艺术产业链是指各艺术产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据

3、特定的逻辑关系和时空布局关系，客观形成的链条式关联关系形态。是一个关于艺术产业中围绕艺术产品而展开的各个环节之间，以及艺术产业与其他产业之间所存在的相互依存关系的概念。②《北大文化产业前沿报告》中把文化产业看做一个包含四个层次的'‘同心圆”：'‘核心层是对文化内容的创造，它提供了文化产业的信息基础；外围层是运用科技手段和工业生产形式大量地复制文化产品，把文化内容转化成商业产品；相关层包括文化产品的发行零售和服务业；延伸层是文化产业与其他产业融合以后产生的混合性产业”。鉴于艺术产业是文化产业的核心组成部分，本文也据此把艺术产业链的构建进行了以下划分（图1）,即由艺术产品的创意研发——原创艺术品的

4、产生、艺术产品的生产制作一一生产具有商业性质的实物产品、艺术产品的分销发行一一通过电影、电视、出版和新媒体等渠道流通以及艺术衍生品的开发一一艺术产品价值的再开发和利用，构成纵向的艺术产业链；由艺术文化中介和文化政策法规构成横向的艺术产业链。纵向艺术产业链，使得艺术文化资源在产业内实现初步汇集、知识共享和信息快速扩散，初步实现产业内价值的增值；而产业链横向的发展和结合，又进一步促进了网状组织内部的资源整合，降低了交易费用，为产业发展提供了强大的内部资源支持。二、完善的产业链对艺术产业发展具有重大意义主体产业链是否完整是判断一个产业能否正常运行和可持续发展的先决条件，艺术产业的发展更需要一条完整的

5、产业链支撑。艺术产品的产生，实际是创意和艺术家思想的实体化和商业化的结果，是将艺术价值转化为商业价值，因此，需要通过环环相扣的产业链条，实现知识在产业内的迅速传播以及艺术产业内部的良性互动，形成规模经济提升产业整体的竞争力。其次，产业链中存在大量上下游关系和价值交换关系，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈消费市场信息，而消费市场回馈的需求信息，又成为上游生产部门扩大再生产的基本动力和方向，因此促进了产业链内部可持续发展的良性循环。最后，产业链的双向延伸，可以提高艺术产品的附加值，为企业开拓新的市场，争取新的更多的受众，增加产业链利润，是实现产业升级和产业内价值增值的唯一有

6、效途径。无数现实案例都已用自身的成功证明了产业链对于艺术产业的重大意义。乐蜂网就是一个成功的典范。乐蜂网的上游产业链是一档定位于都市上班族女性的电视节目《美丽俏佳人》，因节目运营效益好，进而又将节目的理念和内容引入现实，建立乐蜂网作为其商品贸易的载体，即“以节目内容支撑，发展自有品牌和商品零售”的商业模式，实现了产业链向下游的延伸。三、以完整产业链为支撑的艺术产业发展策略探析艺术产业的发展，应以最大化艺术产品的内在价值为目标，充分挖掘产业链上潜在的丰富的利润区，为实现艺术产业的规模化发展，可以采取以下策略：（一）以创意为核心，为文化产品提供丰富的原创内容艺术产品“内容为王”，消费者对它的消费也

7、都是对其内容的精神消费和审美消费，而创意是艺术品的核心思维，因此，艺术产业发展的核心就是整合各种资源，将创意人员的思想、知识、想象力和创造力进行物化。中国五千年灿烂的传统文化，是世界上唯一未曾断层的古老文明，有着丰富的历史底蕴和文化内涵，它也为艺术产品的创意创作提供了源源不断的丰富资源，艺术创作应对我国的传统文化进行深入发掘，从中提炼出具有中国特色、中国气派的优秀文化，进而植入符合时代主题的价值观