中国动漫产业链发展问题研究.pdf

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1、中国动漫产业链发展问题研究论文作者：庞冲学号：D201260004培养学院：国际经济贸易学院专业名称：国际贸易学指导教师：朱明侠教授2016年5月万方数据AStudyoftheDevelopmentofChina’sAnimation-comicsIndustrialChain万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方

2、式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学

3、位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要动漫产业是中国文化产业的重要组成部分，也是新兴的朝阳产业，动漫产业对于推动经济增长、优化产业结构、保护文化安全有着重要的意义。目前中国传统产业产能过剩，将文化与科技相结合依托互联网，形成新的产业竞争力是中国经济发展的主要方向。中国现在正处于行业转型阶段，逐步从产业链下游低附加值往产业链上游的高附加值发展，动漫产业的核心组成部分是内容和创作，衍生品制作时动漫产业的产品输出环节，动漫产业与玩具制造业相结合以达到产业结构调整，完成产业升级，形成产业竞争力，符合当

4、今中国经济发展的需求。本文旨在通过中国动漫产业产业链构成部分，结合产业实际数据说明中国动漫产业实际市场状况以及动漫产业链的价值环节所在。通过分析动漫产业链内容输出源头的动漫电影对动漫产业发展的重要作用。从全球动漫产业分工分析中国动漫产业的竞争优势，探析以内容创新与技术创新为动漫产业带来新的产业竞争力。通过分析中国、日本及美国动漫产业实际发展现状以及产业形成路径，找到各国动漫产业发展的特点和规律。从各国社会文化属性分析动漫产业的特征以及消费市场的形成，探析中国动漫产业消费市场的消费群体构成，为动漫产业链上游内容创新结合下游衍生品制作提

5、供消费者需求的依据。动漫产业产业链每个环节不同，从而导致利润的不同。高附加值处于产业链的上游及下游，上游产业是动漫的原创设计、内容创新和动漫制作技术的开发更新，下游产业是动漫的品牌销售、版权销售以及衍生品销售。利润最低的是中间环节，动漫代工以及相关衍生品的制作。发达国家的动漫产业低附加值的代工环节转移至劳动力成本较低的国家。中国动漫产业在全球化的大趋势下，动漫产业的跨国生产体系日益彰显，各国在动漫产业的国际分工中根据自身优势也有重新的定位。动漫产业发达国家掌握优秀的动漫核心品牌、技术及版权。中国动漫产业前期利用自身比较优势参与国际化

6、分工，主要从事低附加值的动漫代工环节，在经过十年的产业发展期间，通过参与国际分工所产生的技术外溢，积累了技术实力。在动漫内容创作上通过动国外动漫作品的解读，了解消费者对产品的需求，以达到结合传统文化为中国动漫内容创新加以支持。本文通过运用产品生命周期模型结合美国和日本动漫产业的发展历程发现，内容输出与技术代工加快被输出国和代工国的动漫产业发展，中国动漫产业通过长期代工所积累的知识，不但在技术上得到发展，更多的是国外独特的产业发展模式和商业模式。本文认为，动I万方数据漫产业具有技术密集型、知识密集型及资本密集型的产业特征，从技术创新与

7、内容创新的角度出发，完成产业升级与结构调整。美国动漫产业主要以迪士尼的动漫电影为核心，围绕原创故事为内容输出，以主题公园和公园内衍生品销售为消费平台的产业模式。而日本则是以漫画为核心，围绕热门漫画形成固有的细分消费群体，制作电视动画，再对受欢迎的漫画内容的角色形象进行衍生品制作，形成的消费细分模式。中国动漫产业受美国和日本动漫产业消费模式的影响，目前以动漫电影、电视动画及互联网动漫为主要的内容输出平台，再通过消费者细分，结合中国逐渐形成的二次元消费市场，从而打造全产业链模式。本文认为动漫产业的关键环节是漫内容所产生的消费影响力，形成

8、动漫品牌，再结合玩具制造业进行衍生品制造，形成产业内的良性循环。中国二次元动漫消费群的产生是在日本和美国动漫的影响下形成的，对于中国本土动漫产业如何结合互联网内容平台与手机终端，形成内容与人的直接交流，形成ACGN的差异化消费以及产品