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1、中国动漫产业链的发展现状及对策研究摘要：当下屮国动漫产业链仍处于断裂与缺失状态，产业链上下游配合不严密。巨资打造的好动画片并不能产生应有的，良好的市场效应。动画公司往往会把一个动画片授权给图书出版发行商、音像制品出版发行商、电视节目播放商、文具生产企业、玩具生产企业、服装生产企业等多个行业的不同企业，这些企业各自为政，效果自然难以保证。本文在当下中国动漫产业链的市场环境中，对中国动漫产业链的发展现状及对策研究进行了探讨论文首先讲述了动漫产业的发展历史，对动漫产业发展的成果进行了总结，并讲述了动漫产业的现状。通过市场营销学的知识，对中国动漫产业的市场环境进行了两方面的
2、分析，即宏观和微观环境。结合市场经济学的理论，在对屮国动漫产业的经营中的优势进行概描的同时，也对其经营中尤其是营销中存在的劣势进行了分析；论文的第三部分通过对国外动漫产业连的分析，找出可借鉴Z处；第四部分则通过以上的分析，对中国动漫产业链发展提出了针对性建议；最后，在总结全文观点的基础上，对中国动漫产业链的发展趋势进行了简单的展瑕。论文要求研究框架完备、思路清晰，所提出的策略具有一定创新性和可行性。关键词：动漫产业；动漫产业链;市场环境THEDEVELOPMENTSITUATIONOFCHINESEANIMATIONINDUSTRYCHAINANDCOUNTERME
3、ASURESSTUDYABSTRACT:ContemporaryChineseanimationindustrychainisstillbrokenandthemissingstate,withupstreamanddownstreamindustrychainisnottight.Hugeamountsofmoneytobuildagoodcartoonshouldnotproducegoodmarketeffect：・Cartoonanimationcompaniesoftenwillalicensetopublishbookpublishers,audio-v
4、ideoproductspublishingcompanies,televisionbroadcastbusiness,stationerymanufacturers,toymanufacturers,clothingmanufacturersandothersectorsofthedifferentfirmsthatarefragmented,theeffectnatureisdifficulttoguarantee.Inthispaper,theChineseanimationindustrychainmomentthemarketenvironment,Chi
5、na'sanimationindustrychainDevelopmentandStrategydiscussedPaperfirstdescribesthehistoricaldevelopmentofanimationindustry,theresultsoftheanimationindustryaresummarizedanddescribedthestatusoftheanimationindustry.Throughmarketingknowledge,theChineseanimationindustrysmarketenvironmentanalys
6、isoftwoaspects,namely,macroandmicroenvironment.CombinedwiththemarketeconomictheoryintheChineseanimationindustrytoconductbusinessingeneraladvantages,italsoisthemarketingofitsoperations,particularlyinthepresenceofinferioranalyzed;Thethirdpartthroughtheanimationindustryinconnectionwithfor
7、eignanalysistoidentifymightbereferential;thefourthsectiontheaboveanalysis,thedevelopmentofChinarsanimationindustrychain,madespecificrecommendations;Finally,infullviewonthebasisofsummingup,theChineseanimationindustrychaindevelopmenttrendsimpleoutlook.Thesisrequirementoftheframeworkcom
