中国动漫产业发展对策研究

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1、中国动漫产业发展对策研究【摘要】2004年，全球与游戏、动画相关的衍牛产品产值超过5000亿美元，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业据中国社会科学院发布的《2009年中国文化产业发展报告》显示,尽管金融危机带来了全球性的经济下滑，但屮国的文化产业却呈现逆势上扬的发展态势，尤其是动漫产业以97%的增幅飞速增长，成为小国经济发展的新增长点。【关键词】动漫产业发展对策中国动漫产业这几年，从最初的几百家动漫企业已经发展到5600多家，从业人员超过了20多万，动漫产量已经超过了13万分钟，每年有超过300家动漫公司登记，有近1万人进入到动漫行业。可

2、以说中国已经进入了动画大国的行列。但是在中国动漫产业发展的表面繁荣的背后，却是中国动画产业整体质量不高、缺乏创意、人才断层严垂、动画产品营销不够、动漫创意的知识产权意识不强等诸多问题。这一系列的问题都是阻碍小国动漫产业发展缓慢的真正原因。要从根木上改变中国动漫的现状，从美国、H本、韩国等动漫发达国家的经验来看，国家政策引导是很重要的。虽然中国现在对动漫产业的扶持力度很人，但是很多政策都还不够具体，甚至还有考虑的不周全的地方。一、我国动漫产业的发展状况屮国动漫的发展起源于20世纪20年代初，繁荣时期是从50年代屮期至60年代中期，诞纶了

3、不少至今让人耳熟能详、经久不衰的动画片，包括《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》等。这个时期推出的动価片以创作形式多样著称，反映的题材也极为丰富和多样化，被国际动画艺术界誉为“中国动画学派"，这十年也被称为中国动漫发展的黄金十年。上世纪80年代至90年代初，中国本土动画受到來自美国、FI本等国家动漫作品的影响而迷失口我，一味模仿照搬日本、欧美作品，观众认可度和艺术成就都大不如前。由于缺少有影响力的国产作品，国外动呦片趁机人量涌入，国内动画市场80%以上被美国、日木等国的动画片所占据。洋卡通形象、洋动画品牌更是大肆抢占相关行业的市场份额，赚走

4、了巨额的商业利润。近年來，我国政府十分重视包括动画产业在内的文化产业的发展，出台了一系列有利于中国动画产业健康有序发展的政策和措施，动画产业面临良好的发展机遇，许多业內人士认为:屮国动tai产业的春天已经到了。据有关部门预测，再经过5到io年的发展，动漫产业至少将占我国GDP的1%,这意味着我国动漫产业未來至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。伴随着我国“动漫产业"的极度升温，沉寂已久的动漫市场终丁•开始复苏，全行业表现出良好的发展势头，但产业基础薄弱与市场空间庞大Z间形成了强烈反差。中国有13亿人口，年龄在14岁以下的儿童有3.6

5、7亿，具屮30%是城市人口，而在屮国的儿个人城市屮所做的调杏显示，屮国14.30岁这个年龄阶段的市民，有82%的人喜欢卡通，有50%的人在一个月内消费过卡通产品。并且随着农村的城市化，这个比例也在不断的扩大。但是每年中国大陆生产的动血片远远不能满足市场需求，因而从国外进口动画片已是司空见惯。许多国外动画片中的主角更是家喻户晓，如米老鼠、唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子等等己经成为中国青少年非常熟悉和喜欢的卡通形象。更重要的是以它们为形象和造型的各种玩具等衍生产品也倍受我国消费者的青睐。2008年到2010年，国内最火的动画片首推《

6、喜羊羊与灰太狼》。一个亟待认识的现实是,《喜羊羊和灰太狼》的胜利并不意味着中国动漫终于迎來了产业的春天。虽然从政府到社会各界对这个行业投注了前所未有的热情：去年4月，国务院办公厅还专门卜•发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，要求全面推动我国动漫产业发展，使我国早LI跻身壯界动漫大国和强国行列。政府以行政手段推动发展动漫产业的力度，可见在中国动漫产业上寄孑了厚望。在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下，动漫产业发展如火如荼，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫作品。据统计，在1993年至2003年的10年间

7、，国产动画总产量是46000分钟，平均一年不到4200分钟。2004年，广电总局推出鼓励政策，当年国产动画产量就达到了21800分钊X至IJ009年，我国动漫产量已达到了惊人的142700分钟。如此规模在前些年是不可想象的。在对产业的一片叫好声中，我们却可以发现不少问题。首先，动漫展中亮相的多以国外动漫产品为主打，引起受众追捧的也还是国外动漫明星，并且在人量面市的动漫作品屮，几乎只有一部《喜羊羊和灰太狼》是真正为受众认可的国产动画。其次，尽管广电总局三令五申规定各动画频道和少儿频道国产动漫节冃的播出比例不得低于60%,遗憾的是，全国各

8、个地区动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。动漫协会参与的对北京、上海、杭州、成都四个城市的动漫受众消费状况抽样调查屮可以发现，消费者最喜欢的还是FI本、欧美的动漫作品，其屮最喜欢日本动漫的占73.6%,最喜欢欧美动漫