【】中国动漫产业发展对策探析

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1、中国动漫产业发展对策探析作者：小小小作者：耿玉水郭爱章李爱民赵桂新郭敏王新【摘要】动漫产业被科学家称为21世纪知识经济的核心产业，对于当今的经济发展起着举足轻重的作用，但是目前來看我国的动漫产业还处于发展的初级阶段，在动漫产业的发展过程屮述存在着这样那样的不足。木文就我国动漫产业发展过程中存在的问题作了详细的说明，同时借鉴国外几个动漫产业发展成熟的国家的经验，根据我们发展过程中存在的不足及缺点，提出了发展我国动漫产业的对策。【关键词】动漫产业产业链对策虽说如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，屮国动漫产业每年

2、有亿元潜在的巨大市场。但是，伴随着全球数字娱兀时代的到來，我国动漫产业止处在一个战略吋期，屮国动漫产业述没有形成真正的产业化。因此研究我国动漫产业的发展现状以及将來的发展策略有着非常重要的现实意义。一、我国动漫产业的发展状况谈到我国动漫发展的丿力史，可谓是让我们屮国民族感到自豪的光辉丿力史。上世纪四十年代中国第一部长篇动画一一《铁扇公主》诞生，是当时亚洲最早的一部动画。其后上海美术电影制片厂先后制作完成了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等经典作詁并在国际电影节上大放异彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蝌蚪找妈

3、妈》为代表的水墨动画，巧妙地将国画艺术融会于叙事之中，堪称极致珍品，为世人所瞩目。当然，同样不能遗忘在当时家喻户晓的“小人书”:《三国演义》、《水浒传》、《红灯记》、《智取威虎山》……画工优良、情节生动，比Z现在市场流行的日本漫画，实可谓其鼻祖，有过ZrfO无不及。近年来伴随着“动漫产业”的极度升温，沉寂已久的动漫市场也终于开始复苏，全行业表现出良好的发展势头。我国已经成为一个动漫大国，但产业基础薄弱与市场空间庞大之间形成了强烈反差。生产动画片的企业和漫画书的出版社也不例外。原创动漫产品的数量不仅无法满足市

4、场的需求，甚至无法满足播出的要求。在中国，一方面是国产动画片低成本回收，缺乏市场；另一方面，国外的动画片制造商为了占有中国市场，低价销售自C的动画片，不仅占领了小国动漫行业的大部分市场，同时也得到了相当可观的回报。二、我国动漫产业发展屮存在的问题1.消费群体定位不恰当在F1本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在中国，其消费群体仅限于20岁以下的非成年人，低龄化特征延续至今，致使“有效供给”实际不足和“潜在需求”的长期被忽视。“供需”严重失衡状况从理论角度解释了当

5、今屮国动漫市场“冰火二重天”的特冇景彖一一一半是原创作品难觅岀路，一半是国外动漫大行其道。1.缺乏原创的动漫形彖我们知道构建动漫产业链的关键在于创造出有着足够吸引力的动漫形象，是产业链的开端。纵观米老鼠、唐老鸭、机器猫等动漫形象，一般都是可爱的动物，在任何一个国家都能为观众所接受，而且国外的动漫卡通形象，大多具有挑战传统的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了现代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形彖都有其深刻的内涵，激励人们积极向上，多行善事，但它们的表现方式却不雷同单一，十分丰富和特别。而屮国的动漫形象说教味道比较

6、重，使人不自觉地产生抵触心理，而月•缺失创新元素。譬如曾经让国人如痴如迷的孙悟空“大闹天宫”的形彖，儿十年没有变化；与Z和反，米老鼠、唐老鸭却不断有故事推陈出新。原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产品的最大输入国。2.动漫产业链断裂动漫产业的健康发展必然离不开一条完整产业链的支持。□本动漫产业链包括“漫画连载一一改编动画一一制作衍生品一一开发游戏”这一套完整的生产流程。而在我国动漫产业的实际运作过程屮，往往是“漫画毫无目的”、“动画我行我素”、“玩具铺天盖地”……各环节相互脱离、分割，毫无完整性、连续性可言

7、。尤其是对于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其动画人物根木未被市场认可的情况下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成木。但实际后果只会是整个投资行为的彻底失败和供给资源的重复浪费。3.缺乏高索质的动漫人才据调查，目前全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3。更糟糕的是国内动漫界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创新能力的复合型人才更是风毛麟角。为了应对目前动漫创作专业人才不足的现状，虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，但绝

8、大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材教案，与创作和生产的实际耍求还有一定的差距，还无法在短吋期内改变人才匮乏的现象。况且，动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校均未开设文化产业类营销专业。4.管理和体制不健全很长一段时间以来，屮国能独立制作动画片的，基本上就是冇数几家大单位。这些制作单位都是在非市场经济体制下制作，管理体制落后，商业运营效率低