中国动漫产业发展探析

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1、中国动漫产业发展探析摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的力匕战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词：动漫；产业；文化；发展模式AStudyonDe

2、velopmentofAnimationIndustryinChinaStudentmajoringinPublicAdministrationFANYiweiTutorCHENYeAbstract：Inthegroupofglobalcultureindustry,asanup-and-comingyoungstertheanimationindustryplaysmoreandmoreimportancerole.ItisurgentthattheChineseanimationartiststo

3、figureoutnowadayshowtoescapefromthepassivepositionandrecapturetheinternalmarketwithhighqualityanimationartwhilefacingtothathugechallengeandhowtolookingforawayout•Thisarticleisbasedontheindustrialchaintheoryandanalyzethestatusquoinchina^sanimationindustr

4、yformtheculture-industrialpointofview,usethesuccessfulexperienceofforeignanimationindustry'sdevelopmentforreference,raisenewreflectionandgettingpointproposethenewsolutiontotheimplementandoperationofindustrialization,andfinallyraiseadvicetothedevelopment

5、ofchinaanimationindustry.Keywords:Animation;Industry;Culture;Developmentpattern从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它己成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言，动漫产业已不再是一个创新理念或者发明，而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。在经济全球化的背景国外动漫产业大举进攻，逐步浸润中国的动漫消费市场。而对国外强大的动漫产业，中国动漫的

6、产业化发展仍处于起步阶段，在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题，走出一条中国特色的动漫产业发展道路，对于屮国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。一、中国动漫产业现状分析80年后期以來，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方而国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。（-）中国动漫

7、产品分析动漫产品线的延伸是否能获得成功，首先要取决于产品线上游的动漫产品在消费者心屮的忠诚度与信任度。⑴不论我们要如何进行产业拓展，都必须要以产品为核心，为前提。只冇在此基础之上，品牌的延仲战略才得以实施，才能在动漫产品基础Z上进行多元化的产业开发，从而能从多个市场中获利。1・中国动漫产品的内容主题中国的动漫产品主要是针对低幼儿童的，在内容和形式上属于纯儿童的展现⑵，凸现的是动漫产品的教育功能，从而致使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，孩子也不爱看的局面。强调文艺的

8、教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间屮的制作理念。对教冇功能的过分强调使得屮国动漫创作者视说教为必然，并逐步习惯了自己的教育者角色，使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，口的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节的编排上国内的动漫产品普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄。而且形象塑造过于脸谱化，缺乏性格依据，导致人物平淡，不够生动。止是因为动漫创作者没有更多地考虑观众需求，使得创作者与受众脱节，而漠视观众需求