换一种思路看电子商务

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1、换一种思路看电子商务

2、第1　　如何看待国内的电子商务市场？　　先来看一个在广告界颇为流行的传说：两个卖鞋子的商人在对非洲进行考察后，一个十分沮丧：“非洲人不穿鞋，看来这里没有鞋子的市场。”；而另一个鞋商则喜形于色：“非洲人没有鞋穿，看来鞋子的市场巨大”。　　不要当看到从美国传来的B2B、B2C在中国的市场上渐受冷落，大家都直奔ASP而去，就在一旁唏嘘不已：“电子商务曲终人散了。”其实，中国的大中型国有企业、中小企业尚未穿上“电子商务”之鞋，卖这种鞋的市场潜力非常之大。　　似乎纳指的一路下挫，几个中国概念股的“育后不良“，必然会殃及国内方兴未艾的电子商务。可

3、是，月前这些媒介还在有滋有味地吹嘘那些个.的CEO时，又分明亢奋得很。　　　进则张狂，退则沮丧，委实小家子气。其实，电子商务只是网络时代一种新的贸易方式、消费方式和数字化生存方式。既不要捧上天，可以梦想成真，点金有术，也不要贬得一钱不值，已到穷途末路。媒体要平心静气、客观公正地关注、报道电子商务的潮涨潮落。　　这种对电子商务悲观者显然是那些认为非洲人不穿鞋，就认定非洲没有鞋市场的鞋商。　　他们总是大叫着“市场未成熟，需要培育”等等之类的话。还记得国内1996年、1997年的时候，互联网公司面临的市场环境，没有多少用户知道什么叫互联网，上网人数只有几十万，而

4、现在是近二千万，不知道到什么时候市场才算成熟，这种鞋商也只能跟在别人的屁股后面跑，别人做什么，跟着做什么。非洲人都穿鞋了，他再跑去卖鞋。　　而另一种鞋商是“喜形于色”者，太好了！好大的一个市场，非洲人光着的脚在他们眼中成了一个个金元宝。　　他们不断地尝试各种销售方法让非洲人穿鞋：赠送；穿鞋可以抽奖；买鞋送清凉油；在大街小巷、各种媒体上做鞋子的广告；到处演讲说鞋子如何如何好。　　即使鞋子没卖出去，至少非洲人也知道了有鞋子这样一个东西。知道穿上了可以跑得更快，不会被石头硌着，可以让脚更暖和。　　据外电报道，有许多人认为在美国由信息科技所带动的新经济之中，物价之

5、所以能在经济高速增长的情况下维持平稳，网络的B2B市场和高折扣线上零售网站功不可没。然而，电子商务其实并没有那么大的影响力，并不足以左右美国经济的整体价格结构。事实上，美国的低通货膨胀率是早在亚马逊等网络公司存在之前就已经发生了。根据美国联邦政府的统计，2000年第一季线上零售的销售额只占零售业销售总额的0.7%。这些预测是否会成真，必须视许多因素决定，其中最重要的是究竟最后会有多少经济活动移到网络？另外，虽然有些网站吸引大量的交易，可是价钱却未必会低于传统经济的竞争者。　　上述分析比较公允。既肯定了电子商务对新经济的影响，又未低估传统经济的作用。即使是新

6、经济，也并非电子商务一脉单传。　　商业零售业的出路在哪里？　　除了正态分布、优胜劣汰外，或许只有电子商务一条坦途。专家认为，商业零售业进军电子商务可以最大程度减少批发环节，推动物流配送业，把传统的购销调存业务构架在因特网上，甚而至于可以带动传统行业的信息化和电子商务的发展。　　据称，为了建立网络交易规则，可口可乐及沃尔马百货等40家大型零售商和消费产品制造商已同意制定B2B电子商务的全球标准，以避免数家竞争对手之间发生混乱局面而造成损失。这套规则将成为技术性协定，规范如通过网络收发购买订单等日常事项。过去3个月来所拟定的全球电子交易规则，尚未变成公认标准。

7、制定这套规则的集团希望其成员以及其他公司，开始使用这套规则，并把它当作基本交易的技术性架构，然后再提出修改的建议。最后的规则可能由全球商业计划成员最快于今年秋天采用。　　这条消息，难道对我国商务零售业没有启迪吗？