中国用户的crm情结

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1、中国用户的CRM情结

2、第1luno版软件后，也感觉“太复杂，太僵化，不实用”，准备好的预算就是花不出去。CRM产业在中国正经历着类似后网络投资热时代一样的尴尬。另一方面，媒体和CRM厂商抱怨中国企业的经营者们不肯转变观念，不愿学习和接受先进的管理思想和技术方法，导致了CRM在中国实施收效不大甚至适得其反的结果。其实，只要想想“客户永远是上帝”的道理，就应该知道产生于发达国家大企业先进管理环境的“三化”CRM体系是不能一成不变地进入中国广大企业的，CRM应用实践在中国的推广，一切还应从中国国情出发。变通让应用作活主营财务进销存管理软件的任我行软件公司大胆提出了“

3、基础管理全面、流程无招胜有招”的CRM解决方案理念试图解剖中国用户的真正需求。公司总经理邝宁说：“管理软件本身是没有思想的，她的应用价值要靠人的变通使用规则来激活。过于依赖固化的流程而非人的思考与判断的管理软件在习惯于人治而非法制的中国是行不通的。以人为本而非机器主导的管理软件解决方案应该具备的特点是：非封闭式流程、界面元素少、人工参与性强、操作便捷省事。就如金庸小说所言，武功的最高境界在于融会贯通后的无招胜有招。”大型现代化企业的管理运营极其复杂，它运用标准“三化”模式的信息系统进行客户关系管理就如同特大型城市采用封闭式高架道路构成市内庞大车流快速移动的交通

4、秩序，但这种封闭式的交通秩序（流程）往往以增加实际移动距离为代价，人们坐出租车就很怕上高架，它的出入口数量有限，上去了很久都下不来。如果不是太大的城市，车辆也还不多，这种缺乏灵活性的高投入流程显然就不是好的选择。科学方法除了要求定性分析的思维外，总免不了一些枯燥繁琐的量化工作作为依据。比如一些初上CRM系统的国内大中型企业，管理人员和职员普遍感觉众多的界面概念和操作内容以及封闭式的数据流经常给人以可以却不能够节省的形式感，久久不能习惯。大家总是希望在达到每一个目标前尽量少作一些在个人立场上看完全可以省却的工作，这种工作风格和思维习惯决定了大家对在财务进销存范畴

5、以外的经营活动中运用西方风格的基于数据和流程的管理方法的不适应性，这就是许多算得上先进的国产高端CRM软件产品始终被斥为“不实用”的根本原因。CRM是利器还是枷锁？中国市场需要的CRM系统产品应准确定位于企业（客户）资源信息管理应用的启蒙教练与深造驱动者，将每一位学员扶上马，再送一程。它不应该是西方标准CRM模型的汉化品，不应该一成不变地采用美国模式的“三化”模型（销售自动化、营销自动化和客户服务自动化）。因为国内大部分企业还没有建立起哪怕是基本的管理信息平台（MIS），大量客户、合作单位、产品及交易记录和商业机会信息资料分散零落于各部门或岗位员工的私人邮件、

6、传真件、体系完全基于数据的封闭式流程，将销售业务的运作和人员活动强行细分管理，严格按时间进程和数字增量来推动、监控和评价员工业绩，这无异于揠苗助长。在一些成功应用了CRM系统的大型外企，多部门岗位之间的工作协同和配合有着很高的效率，其投放市场的产品和服务一般都具备较高的品质表现，伴随的营销资源投放更可谓铺天盖地，其销售人员就是在这种全方位的强劲企业资源支持下实现优秀业绩的。标准“三化”模型的CRM体系对于外企员工的作用更多体现为一种信息协同的便利和资源支持效应；反观国内企业，我们的资金、技术、品牌、产品、人力、渠道、营销资源均大为逊色，企业内部的管理协作和决策

7、、执行效率也较低，缺乏强大后勤支持的销售人员在外普遍是单兵作战模式（小型私企甚至要求业务人员自行垫付相关费用），所能获取和把握的销售机会本就相对困难和稀少，还要要求他们分出精力在“三化”模型的CRM系统中一遍又一遍提交经常不见增长的数据报告，这无论对企业主还是雇员而言，都是精神负担大于有效支持的选择。这就如同在狭窄崎岖的山路上开奔驰车，车是好，但太大太重也太贵，当然跑不快。大部分国内企业客户（特别是中小型企业）并不希望所购买的应用方案要求过多改变自己一贯的流程习惯和管理思维方式，他们真正需要的是有效提高现有管理模式下的每一环节的效率和控制力度。适合中国企业客户

8、的CRM首先强调帮助企业建立内部全方位的管理信息化平台，使企业内部各员工岗位、职能部门及业务单位之间高度共享管理信息，做到对企业内外部各种资源的关联管理和实时利用。企业做到这一步也就具备了信息化应用的软硬环境，初步实现管理升级。在这个信息化的基础上，导入主旨在协同支持而非一味监控施压的流程，在应用上提供更多的管理方法和员工参与机会，以客户关系管理为应用诉求、以工作流自动化为具体应用方式。CRM解决方案不应是单纯的应用软件产品，而是配合管理咨询增值服务的企业综合资源管理信息系统，帮助企业直接面向客户对象，发现、筛选、挖掘客户机会以实现最大化销售目的——系统支持各

9、岗位员工、职能部门、业务单位以多用户网