商标及广告主题句的翻译

《商标及广告主题句的翻译》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、商品品牌与广告主题句的翻译是企业形象战略(CompanyImageStrategy简称CI或CIS)中的主要组成部分,是商品进入他国市场的桥梁之一。一种商品(包括企业本身也是一种商品)在进入他国新市场时，在以质量取胜的前提下，还应当十分重视包装，使商品品牌、商标以及广告标题句符合新市场后面的异国文化、语言习俗，从而得到新市场中潜在客户的认可与欢迎。在商品输出过程中,将企业和商品的形象传递到另一个国家和地区时，好的翻译有时能成为点睛之笔，为商品促销带来不可小觑的效果。在商品品牌和广告主题句的翻译实践中，译者其实是在从事一种再创作,应尽可能发挥想像力和

2、创造力,挖掘出商品表征与译语文化上共同的特征，尽可能向译语文化贴近。因此,这一类翻译可以说是“文字翻译”加“文化翻译”。“文字翻译”是初级目标,“文化翻译”是高级目标。文字翻译主要是指在翻译商品品牌与广告主题句的实践中，一是采取音译；二是意译;三是音、意结合，第三种技巧的使用尤为普遍。文化翻译则是在文字翻译的基础上贴近并融合到译语文化的习惯中，甚至有时专门服务于某一独特的客户群体。本文从商品品牌的翻译和广告主题句的翻译两方面阐述这些技巧的运用。请看一些外国商标和广告主题句：外国商标品牌：1．Benz奔驰2．BMW宝马3．Safeguard舒肤佳4．

3、Ports宝姿5．Pentium奔腾6．Orlane幽兰香水7．Lancome兰蔻化妆品8．Carefree娇爽卫生巾9．Clean&Clear可伶可俐洗面奶10．Rejoice飘柔11．Pepsi百事12．MasterCard万事达卡13．Pond's旁氏14．Gillette吉列15．Adidas阿迪达斯16．Coca-Cola可口可乐17．Goldlion金利来18．Canon佳能19．Ritz乐之‘20．Aiwa爱华21．Hyundai现代22．Lux力士23．Sharp夏普24．Longines浪琴表25．Head&Shoulder海飞丝

4、26．Puma彪马27．Ricoh理光28．HushPuppies暇步士29．Porsche保时捷30．ChristianDior克丽斯蒂·迪奥广告主题句：1．Timeiswhatyoumakeofit．(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)2．Makeyourselfheard．(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)3．Engineeredtomovethehumanspirit．(Mercedes-Benz)人类精神的动力。(梅塞德斯一奔驰)4．StartAhead(Rejoice)成功之路,从头开始。(飘柔)5．Adiamondlas

5、tsforever．(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)6．ThingsgobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐,万事如意。(可口可乐)7．Fresh-upwithSeven-up(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。(七喜)8．IntelInside(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)9．ConnectingPeople(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)10．FortheRoadAhead(Honda)康庄大道(本田)11.Let'smakethingsb

6、etter．(Philips)让我们做得更好。(飞利浦)12.EnjoyCoca-Cola．(Coca．Cola)请喝可口可乐。(可口可乐)13.GenerationNext(Pepsi)新的一代(百事)14.TheRelentlessPursuitofPerfection(Lexus)追求完美永无止境。(凌志汽车)15.Communicationunlimited(Motorola)沟通无极限(摩托罗拉)16.Feastyoureyes(Pond'sCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。(旁氏新品黄瓜眼膜)17．Focuson

7、life．(Olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)18．Behindthathealthysmile，there'saCrestkid．(Cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士(佳洁士牙膏)19.We'rethedotin．corn．(SunMicro-system)我们就是网络。(太阳微系统公司)20.Livewell，snackwell．(SnackWells)美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士)21.Wecan'tforgeaheadbystickingt0existingroads．(Audi)开拓进取,来源于勇于创新。(

8、奥迪汽车)22.EnjoyYourEarWheneverYouHear．(RainBow)随心所欲，想听就听。(润宝)23