市场营销策划胡其辉

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立市场营销策划胡其辉　　篇一：从营销策划论　　从营销策划论《爸爸去哪儿》的成功之处　　摘要：《爸爸去哪儿》节目的空前成功，不单单开启了野外互动节目的先河，更是巩固了湖南电视台在中国各大电视台的领军地位。本文就从节目的营销策划方面，逐个剖析《爸爸去哪儿》成功的原因。　　关键词：电视节目营销策划《爸爸去哪儿》　　《中国好声音》的结束，代表着歌唱选秀节目进入了尾声。就在这个空窗期

2、里，《爸爸去哪儿》就如一匹黑马横空出世。这不仅是湖南电视台的空前成功，更是开拓了野外互动节目在中国的出路。下面我就从营销策划方面，剖析《爸爸去哪儿》的成功之处。　　一、营销策划的定义随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础

3、上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企

4、业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。　　二、节目成功原因　　1.新人口高峰增加了亲情类节目的需求　　谈到亲情类节目，我们不得不从人口结构谈起，从我国历年人口数据来看，改革开放至今，我国出现过一次人口高峰期。此次人口高峰具有的新特点，这些人口是《爸爸去哪儿》的潜在重点观众。中国社会正在步入生育大龄化和小龄化两个重要特征并存的时期，《爸爸去哪儿》主打亲情牌正是切中要害，满足了不断增长

5、的亲情要素要求，从这个角度来看，《爸爸去哪儿》最大的胜算在于其背后庞大的亲情需求市场。　　2.我国中产阶层的迅速崛起推动了对精神服务的需求　　我国的人口变动显示，现阶段初级、中级中产占比较大，但其占比已达到一个很可观的数字，中国中产阶层正在迅速崛起。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　

6、　我国正处在中产阶层快速崛起的发展期，对食物等物品需求在逐渐减少，而休闲娱乐服务需求在逐年增加，这也就是为什么这几年娱乐类节目比较受欢迎的原因。另一方面，中产阶层中绝大部分是受过良好教育的人士，对庸俗类节目没有持续性需求或需求较少，但《爸爸去哪儿》却融入了诸如亲情、原生态、农村现实等诸多要素，这些要素满足了当代知识分子的精神需求，这也是《爸爸去哪儿》可以一击制胜的原因吧。　　3.速食文化推波助澜，助推新题材节目抢占市场　　速食文化又称快餐文化，指追求速成或短期流行,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化

7、现象。当今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚。速食文化对整个社会生态是有很大影响，本文不准备探讨其深层次原因，仅从承认其存在入手，探讨其对新题材节目的影响。　　现在，整个电视银屏市场业态已经发生了很大变化，受网络视频影响，各家电视台求生存，可谓使出浑身解数，争奇斗艳。而受众大部分都是对各个新媒体都十分熟悉的，所以观看电视类节目需要得到的精神满足必须是有别于网络的，于是互动类节目横空出世，速食文化不追求内涵，只在于眼球，什么新鲜追逐什么的“眼球经济”有了极

8、大地市场。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立《爸爸去哪儿》很大程度不是赢在了内容，而是赢在了新的视角或者延续新的速食文化，如果没有那么多选秀的审美疲劳，《爸爸去哪儿》也许会胜，但绝没那么容易。三、成功营销策