南昌报业自办发行建构和规范的研究——以《江南都市报》自办发行为例

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1、摘要针对目前报业的发行竞争白热化的现状，报业市场中存在的无序竞争问题，笔者以南昌报业市场自办发行为主要研究对象来探寻报纸自办发行更佳的建构与运作模式以及与其相适应的规范措旅。文章首先从全国报业自办发行的宏观分析出发，而后聚焦于中国东部省会城市南昌的报业，采取调查法和内容分析的研究方法，探悉这个城市报业发行竞争现状，并以《江南都市报》等南昌报业市场中较有代表性意义的报纸自办发行为案例，从南昌报业发行系统中观及系统微观两个角度分析南昌报业自办发行建构中存在的问题，并针对这两个方面所存在的问题，分别提出从南昌报业自

2、办发行的中观层面规范和南昌报业自办发行操作流程内部的微观层面规范等几方面对南昌报业的自办发行提出建设性的规范意见。关键词：发行；自办发行；发行渠道ⅡAbsttactAimattheintensifiedissuecompetitionatpresent,andthedisorderlycompetitioninthenewspapermarket,Authortaketheself-issuingnewspaperinNanchangnewspapermarketasthemainsubjectsinorde

3、rtoexplorethebetterissueconstruction,operationpatternandbettersuitablecriterions．Authortalkfi-omthemacrosituationoftheNationalmediaadministradon．whicharcthemacrolevelinourcouutry，suchasthestatepoliciesandrulesregulating,thenfocusontheNewspapersinNanchangtha

4、tisthecapitalofeastel丑Chinascity，usethesurveyresearchandthecontentanalysis，tOsearchtheissuesituationofNanchang,andtake"JiangNancitynewspaper”intheNanchangnewspapermarketasarepresentative49xalnplet0findtheproblemsthatcomefromthemiddlesystemofNewspaperIssuean

5、dthesystemmicToscopicofthenewspaperissuingprocess．Tosolvethecurrentproblems，authorputforwardconstructivecommentsfromtwoaspects，thenewspapermanagementflorinsinnewspaperinNancbangandthemicroleveloftheprocessofissuing．Keywords：IssueSelf-issuingDistributionchan

6、nelsIll学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特另,lJJn以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌文学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：占矗习氟签字日期：厕年／≯月巧日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌塞堂有关保留、使用学位论文豹规定，有权保留并向国家有关部门或

7、机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直星太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：品p千匆昆签字日期：问年侈月硌日剔帷引鞠皆签字日期：厕年f≯月坯日引言目前，国内的报刊发行业还比较落后，全国没有一家强势的报刊发行公司。邮局是报纸发行的老大，它的发

8、行网可以遍及全国各地，包括穷乡僻壤，它有67000多个局所，数十万的员工，35000多辆的汽车，510多节的邮政车厢，8架专用飞机。∞与邮局相比，报社和其他二渠道发行的实力就滞后很多。但是，与此相比，邮局的软件建设却让人不敢恭维，观念更新慢，节奏慢，成本高，服务态度经常是盛气凌人，令人难以接受。所以，不论从现状还是从报纸的长远发展来看，报社都不能总是完全依赖于邮局发行，要不断寻求自我发展，以免受制于