雪山书院之文化创新策略探讨

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1、雪山书院之文化创新策略探讨杜莉莉，沈波涛（云南大学旅游文化学院，云南丽江674100）摘要：丽江的灵魂在于纳西族悠久的民族文化，而民族文化的活力在于不断的传承和发扬。雪山书院不仅仅是丽江古城中的文化教育场所，更延续着悠久的历史、深远的影响，并不断传承和发扬着中国传统文化和地方民族文化。本文在概述雪山书院的基础之上，重点从组织结构、营销策略、运营模式三个方面阐述其文化创新策略，并对未来的发展道路寄予殷切希望。），其负责人之一的副院长——和晓兰还开通了自己的空间、微博、微信等，这样便可以使更多的外地游客了解雪山书院的所作所为。2011年11月13日，内蒙古卫视中国十佳优秀栏目“蔚蓝的故乡”栏目组到

2、雪山书院采访，西部著名歌手、内蒙古娇子呼斯勒与雪山书院院长和国相先生交流纳西族与内蒙古的历史渊源关系。雪山书院恢复重建的节目由内蒙古卫视于2012年3月15日22时播出，播出时达27分钟，在全国范围内曾引起了强烈反响。雪山书院，作为文化实体，不仅仅是直接进行地方民族文化和中国传统文化的教育活动场所，还可以很好地保护世界文化遗产丽江古城的真实性和完整性，甚至可以通过雪山书院的民族文化展示和传承揭示丽江的教育文化传统，使其成为人们了解丽江教育文化发展历史的窗口，更好地完成保护丽江古城文化遗产使命。（三）运营模式创新1.丽江讲坛：讲师付费与听众免费雪山书院“丽江讲坛”系列讲座，以讲坛独有的方式阐释观

3、念、传播文化、引领社会思潮、陶冶人们的心灵、影响社会文明，在新的社会环境下彰显丽江的历史文化价值。2012年3月18日下午，丽江市文广局局长和丽萍及党校的胡文明老师为“丽江讲坛”揭牌，和尚武老师担任主讲，做了“在全球化条件下如何加强丽江传统知识产权保护工作”的第一场讲座。“丽江讲坛”的核心价值理念是“品千年古城文化神韵，听当今丽江朗朗书声”。整体来看，丽江讲坛立足丽江，围绕文化，挖掘历史，开启智慧。自开办丽江讲坛系列讲座以来，注重“文化性是基调，地域性是特色，思想性是内核，高端性是影响力，通俗性是风格”。笔者每每前往聆听的各次讲座基本上担任主讲的老师都可以做到“讲坛故事化、理论通俗化、问题明晰

4、化、知识平民化、讲述口语化”。如此高质量的丽江讲坛，不需要任何一位听众付费，并且雪山书院还会提供免费的茶水，期间如有需要去卫生间的话，也不需要付费。既不需要支付任何费用，又可以听到当地文化名流的高谈阔论，确实人生一大乐事。毫不夸张地说，“丽江讲坛”是立足丽江古城、汇集各路专家学者的免费“开放式大学”。与听众免费对应的是讲师付费，据和国相院长介绍，每一期担任主讲的老师会出一部分钱，虽然数额不是很多，每次也就是几百而已，但这些钱一方面用于丽江讲坛的正常开展，一方面采用“化賩”④的形式支付丽江讲坛结束后的聚餐费用。主讲不仅要精心准备，口若悬河，还要支付一定的费用，为什么还要做这样的事情呢？笔者也和大

5、家一样存有几分疑问，细问之，才发现这些当地文化名流的博大胸怀。“化賩”的传统，在纳西族中间流传甚广。“化賩”是在自愿的基础上，以熟人、朋友等相识相知之人，大家拿出同等数额的钱物凑集在一起，先行帮助这一群体中需要帮助的一个人，这叫“放賩”，以解急难。随着生活水平的日益提高，賩友之间物质上的帮助不再是主要目的，而是以賩友之间交流感情为主要内容。之所以雪山书院丽江讲坛的各位讲师愿意付费，一方面是源于古老的“化賩”传统，另一方面也在于他们希望更多的人了解丽江独特的纳西族文化传统，为维护丽江古城的文化特色贡献自己的绵薄之力。2.经营之道：自负盈亏与友情赞助雪山书院，是丽江古城保护管理局“丽江古城东部流官

6、文化保护”项目中的子项目，该项目由丽江古城保护管理局实施宏观调控，并提供优惠政策支持，主要是办公地点与房屋的前期硬件设施投入；书院内部的运营管理和软件设施，由丽江市三江并流自然与文化研究会自行投入经营，自负盈亏，以文供文，以院养院的，即“政府引导+民间运作”的运作模式。具体来讲，一方面，通过收藏、编辑、出版获得一定的版权收益，并可以更好地完成地方民族文化的传承和保护。雪山书院，特别注重收藏古旧书籍、地方文史资料、碑刻拓片和历史文物，现已已收集40多件清代文物、三万余册图书。联系和团结丽江本土的专家学者和当地文化名流，开展纳西民族文化研究，创办院刊《雪韵》，目前已出版3期，以供民族文化传承和交流

7、。雪山书院组织走访、调研、编撰了《雪山书院与丽江文化教育》一书，于2014年7月由云南美术出版社、云南出版集团公司出版发行。此外，和士华老师的《仰韶文化中的天文星象符号》一书，现已完成前期工作；和德绍老师的《丽江药用植物资源与〈玉龙本草〉》一书，现已基本完成前期录入阶段。另一方面，据雪山书院和国相院长介绍，纳西族文化学者和爱好者会不定期捐献一定的物资或钱财，以供维持雪山书院的日常开销。丽江古城是世