我国企业品牌重塑问题分析

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1、编号毕业设计（论文）题目:经官系工商管理专业学号：1095104学生姓名：杨朔P指导教师：张靓（职称：讲师）（职称：）二O—四年五月摘要现今的中国正处于由制造大国向品牌大国转型的阶段。大多数企业开始竭力将企业自身品牌发展成为中国知名品牌甚至是世界著名品牌，中国不仅仅是世界上最大的产品出口大国,更应该是在世界知名品牌中占有一席之地的品牌大国。但在实现这一目标的过程中，大多数企业都会面临品牌重塑的难题。品牌重塑具有两面性，一方面是能够让品牌在日新月异的市场竞争环境中更好地抓住目标消费群，让品牌能够保持长盛不衰的旺盛生命力；

2、但另一方面却同吋隐藏着各种潜在风险，而这一潜在风险足以对品牌造成不同程度的伤害。纵观国内外企业品牌重塑的案例中不乏有这样许多失败的案例，所以品牌重塑需耍慎重的思考与决策，正确认识品牌重塑与重塑问题显就得尤为重要。本文简单分析了品牌重塑概念，引发对品牌重塑意义、价值的思考，并找出品牌重塑面临片面的重塑认知、欠缺的品牌审计、错误的重新定位、不合理的品牌推广等问题，对品牌重塑提出树立止确品牌经营管理观念及重塑认知、做好品牌重新定位，令面品牌审计，跟新品牌推广，加强双方沟通等可行性建议，帮助企业走出困境，实现企业品牌的可持续发

3、展。关键字：品牌；品牌重塑；重新定位ABSTRACTTodayChinaisinthestageoftransitionfromabigmanufacturecountrytoabigbrandpower.MostenterprisesbeganfocusondevelopingitsownbrandbecamethefamousbrandinChinaevenintheworld，Chinaisnotonlytheworld’slargestproductexportingcountries，butshouldbea

4、brandpowerthatcanownaplaceintheworld-renownedbrands.Butintheprocessofachievingthisgoal，mostenterpriseswillbefacedwiththeproblemofre-branding.Re-brandinghastwosides，ontheonehand，itallowsthebrand,tobettergraspthetargetconsumergroupinafast-changingcompetitivemarket

5、environment，sothatthebrandcanmaintainthelastingvitality;Butontheotherhanditalsohideavarietyofpotentialrisk，andthispotentialriskissufficienttocausevaryingdegreesofdamagetothebrand.Lookingoverthedomesticandforeignenterprisesre-brandingcases，therearesomanyfailureca

6、ses.Therefore，re-brandingrequirescarefulthinkinganddecision-makinganditisveryimportanttounderstandre-brandingandre-brandingissuescorrectly.Thispaperdoseasimpleanalysisofremodelingoftheconcept，thinkingaboutbrandmeaningandvalue,andfindouttheproblemsofbrandcognitio

7、n,brandaudit，repositioning,brandpromotionandothersintheprocessofre-branding,putforwardfeasiblesuggestionsthatenterprisessetupcorrectbrandmanagementconceptsandre-brandingcognition,dowellbrandreposition，comprehensivebrandaudit，renewbrandpromotion，strengthenthecomm

8、unicationbetweenthetwosidesandsoon.Theyhelpenterprisesoutofdifficulties,toachievethesustainabledevelopmentofenterprisebrand.Keywords:Brand;Re-branding;Repositioning目录