我国企业品牌战略问题

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1、江西省自学考试毕业论文江西省高等教育自学考试工商企业管理专业本科毕业论文我国企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究论文作者：谢雪芳准考证号：010911304159作者单位：南昌理工学院经管系工商企业管理专业指导教师：雷舒燕主考学校：南昌理工学院完成时间：2012年04月01日第-24-页共13页江西省自学考试毕业论文毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文《我国企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、

2、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。毕业论文作者签名：年月日第-24-页共13页江西省自学考试毕业论文摘要随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略,利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等

3、。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。【关键词】企业品牌品牌战略对策研究第-24-页共13页江西省自学考试毕业论文目录第1章引言第2章品牌战略相关概念2.1品牌的含义…………………………………………………………2.2品牌战略的含义……………………………………………………2.3品牌战略的类型………………………………………………………第3章我国企业实施品牌战略的重要性3.1全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代……

4、…………3.2我国市场已形成品牌竞争格局……………………………3.3满足消费者对追求品牌的需要……………………………3.4实施品牌战略有利于我国企业建立现代企业文化………第4章我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题4.1品牌定位不科学…………………………………………　4.2做品牌重销量轻质量现象严重……………………………4.3将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………4.4品牌缺乏核心价值…………………………4.5品牌缺乏整合规划…………………………第5章我国企业实施品牌战略的对策5.1进行

5、科学的品牌定位…………………………………………………　5.2确定最适合自己的品牌战略……………………………5.3重视品牌质量………………………………………5.4培育有特色的品牌文化……………………………………5.5塑造独特的品牌个性……………………5.6实行规模化、集约化、标准化经营管理5.7营造良好的企业文化氛围和开发环境5.8实行规模化、集约化、标准化经营管理第6章致谢…………………………………………………………………………参考文献　………………………………………………………………………………第-

6、24-页共13页江西省自学考试毕业论文第1章引言随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于20世纪80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业

7、在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。第2章品牌战略相关概念2.1品牌的含义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.2品牌战略的含义所谓“品牌战略”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。具体说来，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划

8、、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”(McDonalds)的特许加盟之旅。第-24-页共13页江西省自学考试毕业论文品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽