我国企业品牌管理问题研究

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1、我国企业品牌管理问题研究ResearchofEnterpriseBrandManagementinChina摘要我国加入WTO后，与世界接轨的步伐越来越快，市场化程度也越来越高。在买方市场条件下，人们的需求也变得越来越多样化和个性化。企业品牌逐渐成为企业立足于市场的决定性因素。在这种国际大环境下，我国企业开始关注品牌，关注品牌问题，一些品牌管理中存在的问题也不断的暴露出来。本文主要是从品牌管理的概念及意义入手，分析了目前我国品牌管理存在的主要问题，即品牌管理的思想认识不足、品牌传播策略不明确、品牌管理体系不健全等，并提出了解决的途径，主要有树立正

2、确的品牌观念、科学决策使品牌管理既科学又艺术、建立“以价值为导向”的品牌管理体系、加强本土品牌建设等。可以为企业及管理者提供一些品牌管理方面的简单帮助。关键词:品牌；品牌管理；品牌传播；品牌观念AbstractAfterourcountryhasjoinedintotheWTO,thestepofkeepingpacewiththeworldismoreandmorefaster,and,thelevelofmarketingismoreandmorehigher.Thebrandsofanenterprisebecomeimportantfac

3、etsofmarketing.Underthisinternationalsurroundings,ourenterprisesbegantopaycloseattentiontobrandandbrandmanagement,somequestionsinbrandmanagementalsoesposing.Thisthisesismainlyabouttheconceptandideaofbrandmanagement,andanalyzingtheproblemsofbrandmanagement,suchas“don’tknowmuch

4、aboutbrandmanagement”,“don’tclearaboutthetransmittingstrategyofbrand”,“thesystemofbrandmanagementisnotperfect”moreover,givingthewaysandtheoryfoundationstosolvetheproblems.Suchas“makesurearightideaofbrand”,“makepolicywithatotalmind”,“fonudabrandsystemwithaguideofvalue”，“streng

5、thentheconstructofmylandbrand”.Keywords:brand;brandmanagement;brandtransmitting;theideaofbrand目录引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.品牌管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.1品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.2品牌管理的定

6、义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.3进行品牌管理的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.我国企业品牌管理的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.1我国企业品牌管理的历史概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.2我国企业品牌管理的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42.3有关我国品牌的司法保护与国际合作．．．．．．．．．．．．．．．

7、．．．．．．．．．53.我国企业品牌管理中存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73.1品牌管理的思想认识不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73.2品牌传播策略不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83.3品牌管理体系不健全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94.品牌管理问题的解决途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114.1树立正确的品牌观念．．．．．．．

8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114.2科学决策，使品牌管理既科学又艺术．．．．．．．．．．．．．．．．．