我国企业品牌重塑问题分析

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1、摘要现今的中国正处于由制造大国向品牌大国转型的阶段。大多数企业幵始竭力将企业自身品牌发展成为中国知名品牌甚至是世界著名品牌，中国不仅仅是世界上最大的产品出口大国,更应该是在世界知名品牌中占有一席之地的品牌大国。但是在实际操作中，大多数企业都会面临一个难题一一品牌重塑。品牌重塑具有两面性，一方面是能够让品牌在H新月异的市场竞争环境中更好地抓住目标消费群，让品牌能够保持长盛不袞的旺盛生命力；但另一方面却同时隐藏着各种潜在风险，而这一潜在风险足以对品牌造成不同程度的伤害。纵观国内外企业品牌重塑的案例中不乏有这样许多失败的案例，所以品牌重塑需要慎重的思考与决策，正确认

2、识品牌重塑与重塑问题显就得尤为重要。木文简单分析了品牌重塑概念，引发对品牌重塑意义、价值的思考，并找出品牌重塑面临重塑认知片面、品牌审计缺乏、重新定位错误、品牌推广不合理等问题，对品牌重塑提出树立正确品牌经营管理观念及重塑认知、做好品牌重新定位、全面进行品牌审计、跟新品牌推广，加强双方沟通等可行性建议，帮助企业走出网境，实现企业品牌的可持续发展。关键字：品牌；品牌重塑；重新定位ABSTRACTTodayChinaisinthestageoftransitionfromabigmanufacturecountrytoabigbrandpower.Mostente

3、rprisesbeganfocusondevelopingitsownbrandbecamethefamousbrandinChinaevenintheworld，Chinaisnotonlytheworld'slargestproductexportingcountry,butshouldbeabrandpowerthatcanownaplaceintheworld-renownedbrands.Butintheprocessofpractice，mostenterpriseswillbefacedwiththeproblemofre-branding.Re

4、-brandinghastwosides，ontheonehand，itallowsthebrandtobettergraspthetargetconsumergroupinafast-changingcompetitivemarketenvironment，sothatthebrandcanmaintainthelastingvitality;Butontheotherhanditalsohideavarietyofpotentialrisk，andthispotentialriskissufficienttocausevaryingdegreesofdam

5、agetothebrand.Lookingoverthedomesticandforeignenterprisesre-brandingcases,therearesomanyfailurecases.Therefore,re-brandingrequirescarefulthinkinganddecision-makinganditisveryimportanttounderstandre-brandingandre-brandingissuescorrectly.Thispaperdoseasimpleanalysisofre-brandingconcep

6、t，thinksaboutbrandmeaningandvalue，andfindsouttheproblemsofone-sidedbrandcognition，lackingofbrandaudit，wrongrepositioning，unreasonblebrandpromotionandothersintheprocessofre-branding,andputforwardfeasiblesuggestionsthatenterprisessetupcorrectbrandmanagementconceptsandre-brandingcognit

7、ion,dowellbrandreposition，comprehensivebrandaudit，renewbrandpromotion，strengthenthecommunicationbetweenthetwosidesandsoon.Theyhelpenterprisesoutofdifficulties，toachievethesustainabledevelopmentofenterprisebrand.Keywords:Brand;Re-branding;Repositioning第1章绪论1.1本文研究背景“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器

8、，信息时代竞争品牌。全球市场竞争的格局