资源描述：
《我国中小企业跨国品牌经营问题分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、目录中英文摘要、关键词I一、前言错误!未定义书签。二、我国中小企业品牌构建现状1三、我国中小企业品牌构建问题错误!未定义书签。（一）构建品牌的意识薄弱错误!未定义书签。（二）注重品牌销量轻视质量的现象严重3（三）对知名品牌构建缺乏合理规划3（四）品牌的自我保护意识淡薄4四、我国中小企业如何构建全球知名品牌的战略5（一）提升企业自身能力51.增强构建知名品牌的意识、提高品牌认同感52.保证产品质量挖掘产品特色63.进行正确的市场定位64.培养企业的国际竞争力75.构建和谐的企业内外部人文环境86.捉高产品创新及技术进步9（二）制定
2、企业品牌构建发展规划101.创牌战略与贴牌战略并行102.借鉴国内知名海外品牌经营模式11（三）加强政府扶持力度11五、结束语12参考文献12翻语13我国中小企业跨国品牌经营问题分析［李商要］在经济全球化背景下,竞争格局在我国企业屮发生了根本性的改变，企业之间的竞争由性能的竞争、产品的质量竞争逐渐转变为品牌的竞争，使得品牌经营的重要性在企业界引起了广泛的关注。在而对国内竞争的国际化和品牌化的新型格局的同时，我国中小企业由于白身资金、规模、人才、技术等方面独有的特点，在我国现有企业当中起着着重要的作用。与此同吋，随着经济发展，中国
3、经济正面临着重要的发展机遇与挑战，那就是中国正式加入了WTO—一世界贸易组织。在加入世界贸易组织之后，从事跨W经营是我国企业在全球化世界经济中生存和发展的必经之路。那么，品牌作为企业的“第一张名片”在这场竞争中，将成为赢得全球市场的关键。在面临着国际竞争一体化的新形势的情况下，各国的品牌将要面临一个更加商业化和国际化的市场。作为跨国经营中的一个战略性问题，品牌战略模式的选择正确与否，对我国中小企业在国际竞争中的发展起着重耍作用。［关键词］屮小企业品牌跨国经营TheAnalysisofOurSmallandMedium-Sized
4、EnterpriseMultinationalBrandManagementProblemAbstract：Underthebackgroundofeconomicglobalization,thecompetitivelandscapetherehasbeenafundamentalchangeinChina’senterprises,thecompetitionbetweentheenterprisesfromtheperformanceofthecompetition,thequalityoftheproductcompe
5、titionintobrandcompetitiongradually,maketheimportanceofbrandmanagementinthecorporateworldcausedwideattention.Inthefaceofthenewpatternoftheinternationalizationofdomesticcompetitionandthebrandatthesametime,ourcountrysmallandmedium-sizedenterprisesduetoitsowncapital,sca
6、le,theuniquecharacteristicoftalent，technology，etc,intheexistingenterprisesinourcountryplaysanimportantrole.Atthesametime，alongwitheconomicdevelopment,China'seconomyisfacedwithimportantdevelopmentopportunitiesandchallenges,itisformallyjoinedtheWTO,China-theworldtradeo
7、rganization(WTO).Ingeneral，acountryafterjoinedtheworldtradeorganization,itistheinevitabletrendofeconomicdevelopmenttransnationaloperation.Therefore,toengageininternationalbusinesswillbeChinaenterprisetosurviveinaglobalizedworldeconomyandthedevelopmentinevitablychoice
8、.Then,thebrandasHthefirstcard”ofenterprisesinthecompetition,willbecomethekeytowinningtheglobalmarket.Inthefaceofinternationalcompet
