借大型活动之翼彰媒体品牌形象

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1、借大型活动之翼彰媒体品牌形象【摘要】媒体的激烈竞争使地方广播电视台在夹缝中求生存。本文以亳州广播电视台每年成功报道药博会为例，归纳其经验，为城市电视台借大型活动彰显品牌形象提供借鉴。【关键词】电视台活动报道药博会“时势造英雄”。唯有非常时期才能使优秀者脱颖而出，更好彰显一个人、一个团队的综合能力。当下，媒体竞争趋于白热化，在夹缝中求生存的地方广播电视台需要在特殊时期、特殊活动上格外用心，借机把亲近地缘的观众、听众牢牢锁定在自己的频道、频率上。亳州广播电视台正是如此，它紧紧抓住每年政府举办的大型节庆活动__国际性中医

2、药博览会（己连续举办26届），为观众多角度、全方位、立体化展示盛会情况，凭借高密度高质量的报道不断拉升收视收听率，成为当地的话题王，亳州广电的品牌也因此在观众、听众的心目中牢牢扎根。药博会每年9月8日到10日举行，吸引万名国内外的客商，集招商引资、经贸洽谈、文化交流于一体。筹备工作从七月份拉开了序幕，牵涉到政府多个部门和全市各种行业，战线拉得长，报道范围广，每年都要求有新的思路和角度。那么如何在人力、设备、资源有限的情况下完成这项系统工程呢？就像工厂生产产品一样，我们有成熟的生产链和严格的生产标准，一环扣一环地操作

3、确保在特定时间里优质高效地完成宣传任务，以下是我们在药博会的宣传中探索出的方法。一、“五个一”合力，高效运转采编团队对于地方媒体而言，成功运作活动不能依靠一个栏目、一个部门或者一个频道，必须依靠团队的完美协作。在特殊时期，集中优势兵力发起主攻，使临时组合的团队高效运转，我们靠的是五个一工作法。1、一个“研发”核心七月份启动药博会宣传报道，成立由各栏目制片人、责编组成的“研发”团队，围绕市委、市政府的要求和药博会的主题和活动，对比往年的宣传模式，从全新的角度策划药博会报道方案，涉及会前氛围营造，会中主题报道，会后总结

4、思考，立体详备。冲锋在前的记者只要按照策划思路采访就能圆满完成任务，在特定的时间下，这样的新闻采访更加优质高效。2、一个采访团队重大活动期间，所有的记者不再以栏目为划分单位，而是融合成一个采访团队，听从宣传组的统一调度，分成动态报道、深度报道、会议报道、系列报道等若干个小组，成员按照方案里的策划思路采访报道，采写回的新闻根据各栏目定位，选择不同的角度制作播发，节省了人力和物力，各栏目的错位宣传也让观众从更多角度了解盛会的情况。3、一次调度会会中每天召开一次调度会，对当天采访报道中遇到的困难，发现的问题进行汇总讨论，

5、同时点评记者采写的新闻和整档栏目，便于次日改进报道，做到高效率工作、高质量完成任务。4、一个督察小组没有规矩不成方报道期间，宣传组制定严格的工作制度，成立专门督察组，严格考勤制度，督促记者完成任务。对不按时出勤的给予严罚，对任务没有落实的给予全台通报。5、一本错误集每年药博会结束，新闻采编人员都会及时总结得失，然后集结成册，在下一年会议报道开始前拿出来翻阅。以此为鉴，改进报道方式方法，同时避免同样错误再次发生。、六条“军规”，严格约束确保质量由于药博会政治性强，必须确保新闻质量，准确传达市委、市政府的声音，同时，又

6、要形式多样，生动活泼，让观众爱看、愿意看、等着看。因此，我们立下了六条“军规”，所有参与药博会的采编人员必须严格遵守，做到主题严肃认真，表达活泼轻松。1、突出实效真实是新闻的生命，对药博会的宣传更是如此，记者对药博会的任何信息在采访报道时都要反复核实不得有任何差错。2、评论准确评论性报道一定要把握准确，评论有理有节，把握适度，形成药博会是民心所向，政府作为的氛围。3、手法创新药博会（药交会）己经连续举办26届，但每次报道都注意创新形式，改变角度，给人以新鲜、活泼、优美的感受，让观众每年都能找到“第一次”的感觉。4、

7、灵活多样报道方式灵活多样，利用现场报道、采访、解说词、影视特技等多种元素，通过消息、特写、通讯、评论等多种体裁，灵活多样的展示药博会盛况和有关内容。5、细致入微药博会这样的大型活动容易做大做空，记者报道时必须从细节入手，从具体的小细节反映大主题。6、有备无患各栏目要提前介入，提前策划，做好相关准备工作。相关记者要提前做好与报道内容有关的知识储备、资料搜集等工作，确保在采访报道时游刃有余；同时采编各个岗位都要设置AB岗，应对突发事件的发生。、精细操作，新闻亮点频现正是因为前期的精密策划和有序采访，才使每年药博会的报道

8、取得政府满意百姓爱看的双重成功。总结每年药博会的报道有三大特点：1、主题彰显，氛围浓厚各栏目、频道、频率以及视听网站都紧紧围绕药博会的主题活动，突出会议主题，精心组织报道，动态消息与深度报道相得益彰，收到了良好的宣传效果。会前，大力宣传药博会举办的重大意义和显著特色，集中宣传社会各界积极支持参与药博会的实际行动，着力报道全市上下做好各项准备工作的动态，营造市