借力大型活动,推动规模传播效益

《借力大型活动,推动规模传播效益》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、借力大型活动,推动规模传播效益　　活动营销是电视媒体提升影响力的有效载体，更是企业巩固受众品牌认知、提升销售业绩的利器。几年来河南电视台通过不断地摸索尝试，积累了丰富的大型活动经验。2012年，河南电视台将通过对广告资源、活动资源的有效整合，实现频道价值的真正回归，提升河南电视台的规模传播效益和客户的广告投资回报率，为企业提供更为优质的活动营销平台。下载论文网/3/　　　　盛世梨园别样红，擂响中国铸辉煌　　　　《梨园春》作为河南电视台的品牌栏目，凭借其延续17年的高收视率和高到达率，成为了=企业品牌宣传的首选平台之一。开播以

2、来，栏目更是通过各种大型赛事活动的举办，不断促进自身影响力和竞争力的提升。　　2011年，《梨园春》栏目陆续推出了数场大型赛事活动，不断续写着栏目的收视神话。1月份，《梨园春》举办了《擂响中国梨园春全国戏迷擂台赛总决赛暨2011河南电视台春节戏曲晚会》，国内戏曲名家和影视明星粉墨登场，精彩纷呈，节目以近45％的最高市场份额刷新了当年的收视新高。5月份，《梨园春》栏目以展现战斗英雄李文祥等新时代河南人事迹为主题举办了《我是河南人》专场晚会，得到了观众和各级领导的高度评价，引起了社会各界的强烈共鸣，成为了街头巷尾的热议话题。7月

3、下旬，栏目组又远赴哈密，圆满举办了“豫疆情一河南电视台《梨园春》栏目走进新疆、走进兵团大型文艺晚会”，成功拉开了《梨园春》2011全国戏迷擂台赛新疆赛区选拔赛的大幕，为兵团广大职工、在疆河南籍老乡及全疆各民族戏曲、文艺爱好者提供了展示风采的舞台。　　据悉，《梨园春》栏目还将于近期举办“豫剧在中国”系列活动，邀约全国各地豫剧团体齐聚河南卫视，共同展示河南豫剧在各个地域繁荣发展的盛况。　　　　武术文化聚豪杰，品牌美誉传海外　　　　《武林风》自2004年开播以来，通过一系列国际大型搏击赛事和活动的成功举办，国际知名度和栏目美誉度不

4、断提升，赢得了大批客户的青睐。　　2011年开年以来，河南电视台《武林风》栏目的数场国际赛事重装登场：《武林风中泰对抗赛》、《武林风中美对抗赛》、《武林风中日德对抗赛》等赛事每场均是高手云集、对决激烈，令众多国内外武术爱好者大饱眼福。7月份，《武林风》栏目组又走进“禅宗少林”这一大型户外实景文化演出现场，进行了九场精彩激烈的武术搏击较量，作为一次武术文化与禅文化相融合的本色演绎，完美地展现了中国文化的特质。节目一经播出，便取得了大中原地区排名前三的收视佳绩。　　10月份，《武林风》继2009年赴美活动取得成功之后将第三次走进

5、美国，在当地再次掀起“武林风”热潮，在进一步促进中美民间文化交流的同时，也为企业打开国际市场提供了难得的商机。　　　　中华鉴宝树口碑，忠实诚信提信誉　　　　《华豫之门》开播七年以来，在国内的收藏界有较高的知名度和影响力，被藏友们亲切地称为“鉴宝节目的最高法院”。栏目组也多次在“《综艺》年度节目暨电视人”评选活动中，凭借业内良好口碑，荣获“上星频道节目30佳”的殊荣。　　据悉，《华豫之门》栏目在常态节目播出的同时，还不断邀请权威专家团举办海选鉴宝活动，为收藏者进行现场鉴定。活动不仅吸引了数以万计民间藏友的踊跃参加，也成为了河南

6、地区首屈一指的收藏爱好者交流分享的平台。2011年，《华豫之门》栏目举办了“走进昆明”等系列大型专场鉴宝活动，进一步扩大了《华豫之门》栏目在全国范围内的影响力和竞争力，得益于此，栏目受众忠实度稳步提升，同时也得到了众多广告客户的青睐。　　　　才子佳人尽献艺，引领品牌达终端　　　　2011年7月，《你最有才》第四季的全国总决选开始进入复赛直播阶段，并在河南电视台卫星频道同步播出。这不仅是这档在河南已经火爆三年的平民才艺秀栏目的首次上星播出，更是河南电视台推出的第一个全国范围的综艺选秀类节目。　　通过前期在郑州、昆明、成都、天津

7、、济南、长春、西安以及新浪八大赛区同步展开的海选预热，参加活动人数从第一季的几万人增加到今年的数十万人，成功在全国范围内掀起了新一轮的娱乐热潮。与以往相比，本季《你最有才》更注重提升品质，以“选才”、“推才”为主旨，主推全国概念。以“彰显温暖人心、催人奋进的力量，让拥有各色才华的平凡人们实现自己的梦想”为活动主题，致力提升栏目在全国范围内的影响力。　　随着栏目的上星播出，活动影响范围不断扩大，加之明星评委阵容的重装亮相和新一季参赛选手的精彩表演，使得本栏目所搭乘的企业品牌，纷纷实现了“全国着陆”，加快了客户品牌从区域性向全国

8、性过度的进程，行业地位迅速提升。