浅议名人公益新闻的负面效应及其应策略略

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1、浅议名人公益新闻的负面效应及其应策略略名人公益新闻的负面效应及其应策略略论文导读：本论文是一篇关于名人公益新闻的负面效应及其应策略略的优秀论文范文,对正在写有关于公益论文的写有一定的参考和指导作用,人和公益事件，要披露真相。真相的呈现是一个过程，监督报道要持续不断地进行。在监督报道中要坚持平衡报道的原则。不同立场的消息都有提供信息的权利。“专业的媒体人应该从X络大众的即兴起哄、感性发泄中走出来，冷静、理性、辩证地反思，在行驶监督职能对不良行为、现象进行批判的时候，应该实事求是、去伪存真、透过现象

2、摘要　当前，对公益理念的误读以及经济利益至上等因素的渗透，使得某些名人公益新闻偏离了新闻专业主义精神，产生了新闻失实、媒体公信力缺失、新闻报道商业化等诸多负面效应。本文通过分析名人公益新闻负面效应的各种形态，提出了相应的应策略略。　　关键词　名人公益新闻；负面效应；规避策略　　A　　简介　高菲，河北大学新闻传播学院讲师，河北保定071002；帅全锋，河北大学讲师，河北保定071002；魏来，河北大学新闻传播学院学生，河北保定071002　　北京师范大学壹基金公益研究院对2011年媒体公益报道及公

3、益参与进行研究后，发布了《2011年中国传媒公益研究报告》。该报告认为，“2011年媒体直接推动了中国公益慈善的转型与发展，并已经成为推动中国公益事业发展的最为重要的力量。”在媒体公益报道的全局中，名人公益新闻是一个重要的组成部分。近年来，名人公益新闻在媒体中频繁出现。名人示范作用显著，对其公益活动进行报道，可以借助其影响力宣传公益理念，倡导社会公众参与公益活动，在公益新闻报道中弘扬社会主义核心价值观。但是，在名人公益新闻中，部分媒体过于侧重“名人”因素，而忽视“公益”的解读和传播，产生了诸多负

4、面效应，不利于媒体传播公益理念，行使媒体的公益责任。因此，有必要对如何规避名人公益新闻的负面效应进行探讨。　　一、负面效应　　（一）新闻失实　　2011年6月23日，“出版人马志明”发微博质疑主持人杨澜涉嫌“私吞”中国青少年基金会希望工程项目的20万元作为“工作经费”。这一微博先后被多家媒体转载，一时间质疑杨澜的声音骤起，杨澜夫妇发微博澄清，称20万元是用来制作希望工程海外宣传片及邀请联合国高官来访的费用。媒体调查后发现，“出版人马志明”发布的微博内容是虚假的，媒体不经核实就转载了这条微博，从而

5、造成了严重的新闻失实。在这次事件中，失实的新闻对名人的公益形象造成了负面影响，影响了“希望工程项目”公益理念的传播。　　（二）标题党现象导致媒体公信力缺失　　新闻报道的标题偏离“公益”的主题，打着公益的幌子重点报道名人的私生活或者其他与公益无关的信息。这种标题党现象存在的重灾区是X络新闻报道，目的是用刺激性的标题赢取点击率。《那英出席慈善晚宴变豪放天后真空上阵激凸抢镜》、《吴佩慈空降重庆支持慈善被称伴娘专业户没闪婚》、《在京首映刘烨现场脱衣为慈善》等煽情化标题，加剧了受众对名人公益行为的误解，不

6、利于公益理念的传播，同时也破坏了媒体名人公益新闻的负面效应及其应策略略,希望对您的论文写作有帮助.的公信力。　　（三）新闻报道成为商业炒作的工具　　在报道名人的公益行为时，报道重心往往是名人而不是其公益行为本身，使得公益报道成为了某些名人借公益谋私的工具。例如在由众多名人参与的公益活动中，某些媒体并不是重点报道名人的参与情况，而是重点关注名人参演的影视新作或者新的代言商品等。如2011“美丽童行”慈善晚宴于2011年11月27日晚在北京举行，某新闻X站对明星巩新亮进行了采访，在提问了两个关于公益

7、活动的理由后，话题迅速转移到了其参与的《舞林大会》和电影《巨额交易》上。媒体在公益新闻报道中对名人非公益行为关注过多，会导致受众将名人公益活动与商业作秀联系在一起，不利于名人利用自身的影响力传播公益理念。　　（四）公益理念存在偏差　　“就目前我国媒体公益传播效果而言，大多对公益的热情和关注度不够，报道内容也不够专业，大部分还只是归于社会新闻一类，这样的报道方式使其传播效果有限，对公益事业的认识难于深化。”例如，在名人公益新闻的报道中，媒体有时过度地关注名人捐款的数额，以捐款数额多少来判断名人是否

8、真心投身公益，甚至于以捐款排行榜的形势造成“逼捐”。汶川地震发生后，某新闻X站做了一个关于《明星捐款惹争议：到底捐多少才是多》的专题报道，某种程度上给名人捐款造成了压力。这种做法是不符合现代公益慈善理念的，“现代慈善认为，慈善不问动机和出处，做慈善总比不做慈善好，只要未侵犯他人利益、没有犯法犯罪，社会应对所有的慈善行为给以宽容和鼓励。”　　（五）缺乏后续报道　　由于缺少后续报道理念，某些媒体追求的只是一时的点击率、发行量，注重对名人公益行为发生时的报道，而不去关注名人公益行为的后续发展。如对名人