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时间:2018-10-28
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1、名人公益新闻的负面效应及其应对策略 当前,对公益理念的误读以及经济利益至上等因素的渗透,使得某些名人公益新闻偏离了新闻专业主义精神,产生了新闻失实、媒体公信力缺失、新闻报道商业化等诸多负面效应。本文通过分析名人公益新闻负面效应的各种形态,提出了相应的应对策略。 关键词 名人公益新闻;负面效应;规避策略 G212 A 简介 高菲,河北大学新闻传播学院讲师,河北保定071002;帅全锋,河北大学讲师,河北保定071002;魏来,河北大学新闻传播学院学生,河北保定071002 北京师范大学壹基金公益研究
2、院对2011年媒体公益报道及公益参与进行研究后,发布了《2011年中国传媒公益研究报告》。该报告认为,“2011年媒体直接推动了中国公益慈善的转型与发展,并已经成为推动中国公益事业发展的最为重要的力量。”在媒体公益报道的全局中,名人公益新闻是一个重要的组成部分。近年来,名人公益新闻在媒体中频繁出现。名人示范作用显著,对其公益活动进行报道,可以借助其影响力宣传公益理念,倡导社会公众参与公益活动,在公益新闻报道中弘扬社会主义核心价值观。但是,在名人公益新闻中,部分媒体过于侧重“名人”因素,而忽视“公益”的解读
3、和传播,产生了诸多负面效应,不利于媒体传播公益理念,行使媒体的公益责任。因此,有必要对如何规避名人公益新闻的负面效应进行探讨。 一、负面效应 (一)新闻失实 2011年6月23日,“出版人马志明”发微博质疑主持人杨澜涉嫌“私吞”中国青少年基金会希望工程项目的20万元作为“工作经费”。这一微博先后被多家媒体转载,一时间质疑杨澜的声音骤起,杨澜夫妇发微博澄清,称20万元是用来制作希望工程海外宣传片及邀请联合国高官来访的费用。媒体调查后发现,“出版人马志明”发布的微博内容是虚假的,媒体不经核实就转载了这条
4、微博,从而造成了严重的新闻失实。在这次事件中,失实的新闻对名人的公益形象造成了负面影响,影响了“希望工程项目”公益理念的传播。 (二)标题党现象导致媒体公信力缺失 新闻报道的标题偏离“公益”的主题,打着公益的幌子重点报道名人的私生活或者其他与公益无关的信息。这种标题党现象存在的重灾区是X络新闻报道,目的是用刺激性的标题赢取点击率。《那英出席慈善晚宴变豪放天后真空上阵激凸抢镜》、《吴佩慈空降重庆支持慈善被称伴娘专业户没闪婚》、《<无人驾驶>在京首映刘烨现场脱衣为慈善》等煽情化标题,加剧了受众
5、对名人公益行为的误解,不利于公益理念的传播,同时也破坏了媒体的公信力。 (三)新闻报道成为商业炒作的工具 在报道名人的公益行为时,报道重心往往是名人而不是其公益行为本身,使得公益报道成为了某些名人借公益谋私的工具。例如在由众多名人参与的公益活动中,某些媒体并不是重点报道名人的参与情况,而是重点关注名人参演的影视新作或者新的代言商品等。如2011“美丽童行”慈善晚宴于2011年11月27日晚在北京举行,某新闻X站对明星巩新亮进行了采访,在提问了两个关于公益活动的问题后,话题迅速转移到了其参与的《舞林大会
6、》和电影《巨额交易》上。媒体在公益新闻报道中对名人非公益行为关注过多,会导致受众将名人公益活动与商业作秀联系在一起,不利于名人利用自身的影响力传播公益理念。 (四)公益理念存在偏差 “就目前我国媒体公益传播效果而言,大多对公益的热情和关注度不够,报道内容也不够专业,大部分还只是归于社会新闻一类,这样的报道方式使其传播效果有限,对公益事业的认识难于深化。”例如,在名人公益新闻的报道中,媒体有时过度地关注名人捐款的数额,以捐款数额多少来判断名人是否真心投身公益,甚至于以捐款排行榜的形势造成“逼捐”。汶川地
7、震发生后,某新闻X站做了一个关于《明星捐款惹争议:到底捐多少才是多》的专题报道,某种程度上给名人捐款造成了压力。这种做法是不符合现代公益慈善理念的,“现代慈善认为,慈善不问动机和出处,做慈善总比不做慈善好,只要未侵犯他人利益、没有犯法犯罪,社会应对所有的慈善行为给以宽容和鼓励。” (五)缺乏后续报道 由于缺少后续报道理念,某些媒体追求的只是一时的点击率、发行量,注重对名人公益行为发生时的报道,而不 当前,对公益理念的误读以及经济利益至上等因素的渗透,使得某些名人公益新闻偏离了新闻专业主义精神,产生了新
8、闻失实、媒体公信力缺失、新闻报道商业化等诸多负面效应。本文通过分析名人公益新闻负面效应的各种形态,提出了相应的应对策略。 关键词 名人公益新闻;负面效应;规避策略 G212 A 简介 高菲,河北大学新闻传播学院讲师,河北保定071002;帅全锋,河北大学讲师,河北保定071002;魏来,河北大学新闻传播学院学生,河北保定071002 北京师范大学壹基金公益研究院对2011年媒体公益报道及公益参与进行研究后,发布了《20
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