(关于企业实施名牌战略的思考)

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1、论文提要随着我国市场经济体制的逐步完善，中国大地兴起了许多名牌企业，名牌成为企业参与市场竞争的主要手段。但随着外国商品的大局压境与国内市场竞争的不断激烈，我国企业实施名牌战略面临着严峻的挑战。论文分析了我国企业实施名牌战略的必要性，当前企业实施名牌战略存在的主要问题，最后提出企业实施名牌战略的路径选择。关于我国企业实施名牌战略的思考［关键词］中国企业，实施，名牌战略，途径名牌，特别是世界名牌，是一个产品的形象，是一个企业发展的灵魂，是一个国家经济实力的象征。对企业而言名牌是产品科技含金量、产品质量及市场份额等多方面综合评价的结果，是一个企业进入国际市场的通行证。随着全球经济

2、一体化，市场竞争日益激烈，谁能创出名牌，谁就能获得市场的认同而抢占市场先机，取得市场的主动权和赢得更大的市场空间。因此，在市场经济条件下，企业要想在市场竞争中取胜，就必须实施名牌战略。一、企业实施名牌战略的必要性市场经济的发展彰显了物竞天择，适者生存的道理，企业名牌战略的实施，必将大大推进企业多元化发展进程，从而为振兴我国的经济建设，增强在国际市场上的竞争做出积极的贡献。市场经济的进一步发展需要名牌和名牌企业的支撑。经过一个时期的努力，创造一个名牌相对比较容易，要创造一个名牌企业较难，名牌要生存、要发展，名牌更需要保护。名牌的诞生、成长与发展，需要一个良好的社会环境。在计划

3、经济时期，虽然有名牌产品，但企业没有发生大的变化，名牌在经济建设过程中未能发挥出应有的作用。随着改革开放的不断深入，计划经济体制的旧框架受到猛烈冲击，市场经济的作用越来越明显，老名牌面临着新的挑战。品牌是企业无形资产的仓库。不仅如此，品牌还是有形资产和无形资产相互促进和转化的媒介。企业必须注意自己的适应力——对市场变化的适应力。市场的变化，无非是产品的变化，产业的变化，对象的变化，地区的变化。在所有这些变化中,由此岸到达彼岸的最通用的桥梁就是品牌。1、品牌是企业核心价值的体现，可以树立良好的企业形象。企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业

4、的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“春兰”空调的春兰集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕

5、品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。2、名牌是产品的核心竞争力，是企业竞争的武器企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业，于是

6、品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定

7、程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。3、品牌是质量和信誉的保证，有助于提高企业经济效■、人Irf?名牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于我们支开发使用。我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低