关于企业实施名牌战略问题的研究

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1、毕业论文论文题目关于企业实施名牌战略问题的研究姓名xxx院(系）商学院专业经济管理班级08经管一班实习单位____________________________指导教师xxx完成时间____________________________新乡学院前言3一．名牌与名牌战略3（一）名牌4（二）名牌战略41、名牌战略的含义42、实施名牌战略的意义5（1）提升企业形象,赢得市场主动权。5（2）使企业进入国际市场,提高竞争优势。5（3）提高员工向心力5（4）提高经济效益6（5）区域经济发展的龙头6（6)名牌建设的基础和

2、动力7二、实施名牌战略的必要性7（1）是发展社会主义经济，参与市场竞争的需要。7（2）是优化产品结构，增强企业活力，提高企业经济效益的需要。7（3）关系到企业的兴衰成败。8三、我国实施名牌战略现状8（1）传统品牌的不断弱化。8（2）在国际上缺乏竞争力。8（3）长期以来忽视品牌的建设。9四、我国企业在实施名牌战略中存在得问题。91、内部问题9(1)国有企业的名牌理念滞后。9(2)产品质量意识薄弱，产品创新不足。92、外部环境10（1）国内市场不规范10（2）国外品牌的限制策略。10五、企业实施名牌策略的措施111

3、、政府的支持。11（1）政府营造公平、公正的市场环境。11（2）制定相关产业政策及保护性措施。112、企业内部的改善。11（1）建立现代营销观念，树立名牌战略意识。11（2）增加名牌产品的内涵。12（3）不断研发新产品，提高产品科技含量，抢占技术制高点。12（4）围绕名牌产品，强化服务意识。12参考文献：13关于企业实施名牌战略问题的研究孙继元【摘要】对企业而言,品牌竞争是市场经济竞争的突出特征之一,缔造名牌产品提升核心竞争力是企业自身发展和参与市场竞争的现实需要!实施名牌战略，还可以增强企业在国际市场上的竞争

4、力。名牌企业重视资源优化配置，把科技、质量、市场、信誉、效益放在整个生产经营的重要位置，努力提高核心竞争力关键字：名牌;名牌战略;现状;实施;自主创新前言伴随着着市场经济的发展与进步，我国已步入新经济时代！新知识经济时代要求我们必须以品牌经济为基础，发展名牌战略提高自身的竞争力，取得市场的占有率！21世纪是新经济时代，随着国际经济一体化，市场竞争日益加剧，名牌战略已成为许多企业最有效和最成功的战略之一。然而，我国许多国有企业的名牌意识淡薄，实施名牌战略—创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为国有企业面对激烈的市场竞

5、争，与国际名牌抗衡的唯一。品牌是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。企业产品的设计和生产过程往往被竞争对手所模仿，但难以模仿的是根植于顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。一．名牌与名牌战略名牌不仅具有创造巨额经济财富的能力!也对社会的发展具有强大的推动作用!对国家而言,名牌的多少是一国综合国力强弱的真实反映!推进名牌战略是实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴事业的重要组成部分。对企业而言,品牌竞争是市场经济竞争的突出特征之一,缔造名牌产品提升核心竞争力是企业自身发展和参与市场竞争的现实需要!也

6、是市场经济条件下的一种爱国主义行动。（一）名牌在当今世界经济激烈竞争的环境中，我国企业要想傲视群雄，立于不败之地，则必须制造并拥有具杀伤力的武器—名牌。名牌的本质内涵究竟是什么呢？名牌是指由长期稳定的高质量，好服务所造成的为广大消费者所喜爱和接受的商品品牌。名牌是企业经济效益的重要源泉,是一种知识产权,在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天,名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场,在市场交换中,可以获得比一般商品更多的利益。名牌是企业社会效益的广泛外延。名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。它标志着一个国

7、家的经济水平,代表一个国家的先进生产力,它不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动整个国家经济的腾飞。名牌产品不仅能促进国家和地区的经济发展，而且，它是衡量一个国家和地区市场竞争力高低的重要标志，名牌数量的多少在某种意义上说，体现一个国家和地区的经济实力。国际市场上，凡是经济发达的国家及地区，都拥有一批自己的名牌企业及名牌产品，名牌被作为一种无形资产。以美国为例，在全球500强企业中，就占有153家，名牌战略已成为美国称雄全球市场参与国际竞争的重要战略手段。生活中，我们也不难发现，绝大多数世界名牌，从牙刷、洗发

8、液、饮料到电脑、汽车、飞机，差不多都被那么几个屈指可数的国家所拥有。我国的名牌分布也同地区经济发展水平有关，“海尔”、“123”“雅格尔”等等，大多来自沿海发达地区或传统工业基地。（二）名牌战略1、名牌战略的含义所谓名牌战略，就是在从全局的角度来谋划经济发展或企业经营时，以名牌产品为中心，靠名牌竞争，靠名牌发展的计划或重大决策选择。从时间上看，它是对企业创名牌的长远谋划，而不是短期措施