关于企业实施名牌战略问题的研究

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1、存档编号华北水利水电学院NorthChinaUniversityofWaterResourcesandElectricPower毕业论文题目关于企业实施名牌战略问题的研究学院华北水利水电学院专业商务管理姓名学号7指导教师完成时间2013-3-15教务处制独立完成与诚信声明本人郑重声明：所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下，独立工作所取得的成果并撰写完成的，郑重确认没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵权行为。文中除已经标注引用的内容外，不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢

2、意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：指导导师签名：签字日期：签字日期：毕业设计（论文）版权使用授权书本人完全了解华北水利水电学院有关保管、使用毕业设计（论文）的规定。特授权华北水利水电学院可以将毕业设计（论文）的全部或部分内容公开和编入有关数据库提供检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段复制、保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交毕业设计（论文）原件或复印件和电子文档（涉密的成果在解密后应遵守此规定）。毕业设计（论文）作者签名：导师签名：签字日期：签字日期：目录摘要-1-Abstract-2-第一章我国企业实施名

3、牌战略的必要性-3-1.1实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求-3-1.2实施名牌战略是深化企业改革的重要途径-3-1.3实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要-3-第二章实施名牌战略的问题与现状-4-2.1企业对创名牌、保名牌信心不足-4-2.2企业重视外部环境的优化，忽视内部管理及观念的培育-4-2.3我国对国产名牌管理不善，流失严重-5-第三章实施名牌战略要树立正确的观念-5-3.1实施名牌战略要树立正确的观念-6-3.2法制与自主相结合的观念-6-3.3长期与系统相一致的观念-7-第四章企业如何实施名牌战略-7-4.1全面调整，整体推进-7-4.2确立中

4、心，以点带面-8-4.3合纵连横，选择伙伴-8-4.4先抑后扬，借势造势-9-第五章结论与展望-9-参考文献-10-致谢-11-摘要在市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是各企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此，争创名牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。名牌战略是企业竞争取胜的根本，名牌不仅关系企业兴衰，也代表着企业的形象，体现着一个国家的经济实力。名牌产品是生产企业的科技水平，管理水平，营销水平和企业文化的综合反映，对于企业参与国际竞争凭借在激烈的竞争中立于不败之地具有至

5、关重要的的意义。企业只有创造具有持久性的优势名牌，才能立于不败之地。然而，国内很多企业在制定，实施名牌战略上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如:宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、质量下降等。而且对高科技含量在企业实施名牌战略过程中的作用，不够重视，不能充分利用高科技含量来促进企业名牌战略的实施。实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程，需要政府、企业、社会统一目标共同奋斗形成合力才能完成。那么实施名牌战略的问题与现状怎样？实施名牌战略要树立什么样的观念？企业如何实施名牌战略？这些问题非常值得我们深入的研究。企业的实际情况千差万别，不同的企业需要根据各自不同的具体

6、情况，有针对性地制定和实施品牌战略，这样才能够做到有的放矢，使品牌战略真正成为企业腾飞的法宝。在企业发展的不同阶段，企业可视条件和时机来选择适当的实施途径，通过阶段性部署为更远期的发展扫清障碍，创造和扩大优势。下面我就针对以上问题进行深入的探索和研究。关键词：名牌名牌战略高科技含量-12-AbstractIntoday'sincreasinglycompetitivemarket,thefamousbrandisnotonlythesymbolandnameofgoods,butalsotheimportantintangibleassets,propertyvalu

7、e,itcanmaketheproductaddedvalue,isoneofthenonpricemeanstheenterprisesseizeandoccupythemarket.Therefore,strivingforfamousbrand,todevelopandoccupythedomesticandforeignmarkets,improvetheeconomicefficiencyofenterprisesistheeffectivemethod.Thebrandstrategyisfundamentaltowinthecompet