平台型产业的垄断过程与规制研究

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1、平台型产业的垄断过程与规制研究----企业管理论文-->1引言1.1研究背景、目的和意义随着互联网经济和第三产业的发展壮大，以各类网站和移动应用APP为依托的平台型企业如雨后春努般出现在零售、社交、出行、旅游、餐饮等多种产业领域里，平台型企业正成为互联网时代最热门的创业形式。在双边市场中有两类需求不同的用户在平台上进行互动交易，一边用户在平台上的效用价值与另一边用户的数量成正比，平台依据双边用户的网络外部性对其制定价格策略等互动机制来维持双边用户的利益平衡。平台型产业呈现出从竞争到垄断的发展趋势，而在并购事件发生后＂占据最大市场份额的平台是否会形成垄断＂及＂

2、政府应如何把握对其监管的力度＂一直是存在争议的问题。传统单边市场中的掠夺性定价、垄断性高价、搭售行为等垄断判定标准已不再适用于双边市场的平台垄断，而双边市场中新的垄断形式是什么、双边市场中平台垄断的判别标准是什么、政府和行业应该如何进行反垄断规制等问题亟侍回答。本文的研究目的在于以演化的视角分析平台型产业从竞争到垄断的发展过程，及平台对双边市场的控制力在垄断过程中的变化规律，以期提炼出双边市场中平台型产业的垄断演化机制和平台垄断的判别标准，提出政府规制平台垄断的建议和垄断平台应对规制的对策。本文的研究结果具有理论和现实意义，一方面对上述问题的回答可以扩充双边

3、市场理论的研究内容，另一方面能够总结出平台型产业在各个发展阶段的演化机制和平台垄断的判别标准，为回答＂占据最大市场份额的平台是否会形成垄断＂这一争议性问题提出一己之见，为政府采取经济或法律手段规制平台型产业的发展及垄断平台应对政府规制提供建议。.............................1.2研究思路、方法和创新之处本文的研究框架如下：研究思路：本文围绕＂双边市场中占据最大市场份额的平台是否会形成垄断＂这一争议性问题展开讨论，在总结前人研究成果及对互联网出行、在线旅游等平台型产业进行质性研究之后，本文认为平台型产业呈现出从竞争到垄断的发展趋势，

4、借助纵向一体化和横向兼并而占据最大市场份额的平台最终会形成垄断。本文通过观察互联网出行、在线旅游、生活服务、第三方支付等平台型产业的实际发展路径提炼出平台定价策略、竞争策略、业务布局、用户转换成本、市场集中度、用户活跃度、行业竞争程度、进入壁垒等变量来描述平台型产业的垄断演化机制，将平台型产业从竞争到垄断的演化过程分为市场起步阶段、高速发展阶段和生态成熟阶段，分别从平台层面和产业层面阐述不同发展阶段的垄断演化机制。本文将从平台型产业的垄断演化机制中总结出双边市场中平台垄断的判别标准，为政府和行业进行反垄断规制Ｗ及垄断平台应对规制提供合理性建议。.......

5、.......................2相关理论2.1双边市场基本理论概述双边市场理论主要包括双边市场与平台及平台型产业的概念界定、用户单归属与多归属问题、平台定价策略、平台竞争与垄断问题等内容，其中双边市场相关概念界定、用户归属问题和平台定价策略是研究平台竞争与垄断的基础理论。2.1.1双边市场相关概念界定平台的双边用户之间存在交叉网络外部性是双边市场的特征之一。交叉网络外部性是指双边市场中一边用户的数量变化及从平台获得的需求效用将影响另一边用户的数量变化及需求效用。因此，平台通常会采用免费或补贴等倾斜性定价策略先吸引优势用户加入平台，再借助双边用

6、户的交叉网络外部性吸引另一边用户加入平台，在正的网络外部性作用下实现用户规模的正向扩张。平台的成员外部性即间接网络外部性，平台的一边用户的数量影响另一边用户从该平台获取的价值；平台的用途外部性即直接网络外部性，平台上的用户数量和交易量越多，则每个用户从该平台获取的价值越大＂。在界定双边市场的基础上，国内外学者对平台及平台型产业的概念界定的研究较少。徐晋和张祥建给出了平台的定义；平台是一种现实或虚拟空间，该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易。该定义对平台的描述过于抽象化，没有体现出平台与双边用户之间的作用关系和互动机制。................

7、............2.2平台垄断的相关文献2.2.1平台的纵向一体化策略学者大多基于具体的平台型产业来研究平台的纵向一体化策略，平台厂商采用纵向一体化策略会对厂商的市场份额、利润及社会福利等产生影响。在国内，朱振中和吕廷杰分析了广告商与媒体选择组建垂直联盟的内在激励，研究表明媒体之间的差异化程度是媒体与广告商是否选择纵向一体化的影响因素，差异化较小时，媒体与广告商没有进行纵向一体化的内在激励，反之亦然。纪汉霖、管锡展研究了平台选择纵向一体化的动因及纵向一体化如何影响平台的市场份额、定价、利润等，研究表明竞争性平台和垄断性平台都具有进行纵向一体化的内在激

8、励，鉴于平台对双边用户的定价策略具有对称属性，平台选