影响大学生4g业务选择因素分析

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1、影响大学生4G业务选择因素分析摘要：随着信息产业的快速发展，信息消费逐步成熟，成为当前我国社会消费的热点之一。第四代移动通信网络（4G）作为信息消费的新兴产业，受到大学生消费群体的推崇，其作为信息消费的主体，在信息社会中具有怎样的消费习惯，会影响到运营商对校园市场的营销策略的制定。文章针对大学生对4G业务选择的各类因素，发现目前存在的问题，分析三大运营商校园业务的现状，制定相对比较完善的业务拓展策略，对运营商日后的发展具有重要意义。关键词：4G业务；校园业务；拓展策略中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1008-4428（2016）06-59-05一、

2、绪论（一）选题背景和研宄意义与传统消费相比，信息消费是“软消费”和“硬消费”的有机融合，既有对知识、信息、软件、服务活动的消费，也有对硬件、终端等产品的消费，还将生产性消费与生活性消费紧密结合，具有明显的跨界效应、强大的带动效应、溢出效应和绿色效应，可将影响大学生4G业务选择因素分析摘要：随着信息产业的快速发展，信息消费逐步成熟，成为当前我国社会消费的热点之一。第四代移动通信网络（4G）作为信息消费的新兴产业，受到大学生消费群体的推崇，其作为信息消费的主体，在信息社会中具有怎样的消费习惯，会影响到运营商对校园市场的营销策略的制定。文章针对大学生对4G业务选择的各类

3、因素，发现目前存在的问题，分析三大运营商校园业务的现状，制定相对比较完善的业务拓展策略，对运营商日后的发展具有重要意义。关键词：4G业务；校园业务；拓展策略中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1008-4428（2016）06-59-05一、绪论（一）选题背景和研宄意义与传统消费相比，信息消费是“软消费”和“硬消费”的有机融合，既有对知识、信息、软件、服务活动的消费，也有对硬件、终端等产品的消费，还将生产性消费与生活性消费紧密结合，具有明显的跨界效应、强大的带动效应、溢出效应和绿色效应，可将消费市场在更广范围、更深层次上拓展。国务院总理李克强在十二届全

4、国人大二次会议上作政府工作报告时提到，务必把消费作为扩大内需的主要着力点，并强调了需要加快发展第四代移动通信，即4G。（二）4G简介第一代移动通讯系统发展阶段为20世纪70年代中期至20世纪80年代中期，第二代移动通讯系统发展阶段为20世纪80年代中期到20世纪末期，第三代移动通讯系统发展阶段为20世纪90年代末，3G系统采用CDMA技术和分组交换技术。第四代移动通讯系统的研究从20世纪90年代末期就开始了，在过去的十几年里，4G—直被称作B3G,即超3G。我国的4G主要采用的是TD-LTE标准，是我国拥有核心自主知识产权的国际3G标准TD-SCDMA的后续演进技

5、术，是我国主导的准4G移动宽带国际技术标准。移动通信技术的发展经历了漫长的四个阶段，而目前发展最快速、消费者关注度最高的无疑是网络速度最快的第四代移动通信技术4G。（三）研究目标和研究范围在当前4G快速发展的阶段，三大运营商正竭尽全力地的抢占校园市场，提升大学生4G的消费率与市场占有率。对于经调研提出关于三大运营商如何拓展校园业务及其发展策略，对于三大运营商的经营与大学生消费都具有一定的重要意义。因此，本次研宄在仙林大学城展开，从文科、理工科以及综合大学的类型，确定了六所高校，分别是南京大学、南京邮电大学、南京中医药大学、南京财经大学、南京工程学院、南京师范大学进

6、，采用随机和方便抽样的方式分别在六所高校以问卷发放形式调研。（四）研宄框架二、相关文献综述（一）大学生消费心理与行为1.大学生消费心理大学生容易接受新事物，在购买商品时热衷于追随时代潮流，追求时髦和新颖，他们往往是新品牌、新产品、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者，在娱乐消费、学生用品、书籍等方面的消费往往紧跟时代的步伐：求名、求新、求美与求便、求实、求廉心理在大学生消费中并存；需求、购买动机与行为既具有个性化的一面，又具有从众化的一面；大学生的需求与购买行为具有较强的自主性和独立性；大学生消费动机与行为兼有冲动和理智的成分；大学生消费奢俭并举。1.大学生消费行为

7、当代大学生消费行为的特点主要有：物质消费水平逐渐提高，关注时尚，追求新颖，品牌意识和价格意识较强，精神文化消费呈现多样化，文化消费投向的主导是校园文化，消费的主要方向是求知成才。（二）三大运营商4G业务市场概况1.4G业务发展情况三大运营商4G业务的快速发展需要基站建设、终端供应等多方面的支持。中国电信、中国联通均已在40个城市开展混合组网放号试验。关于终端供应这个方面的支持，移动运营商的总数量是联通及电信运营商的总和。三大运营商市场占有率不仅需要基站建设、终端供应等技术方面的支持，还需要有成熟且高效率的营销策略。营销渠道的选择直接影响到产品、价格、促销等其他的营

8、销决策，是