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时间:2018-10-29
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1、影响大学生4G业务选择因素分析摘要:随着信息产业的快速发展,信息消费逐步成熟,成为当前我国社会消费的热点之一。第四代移动通信网络(4G)作为信息消费的新兴产业,受到大学生消费群体的推崇,其作为信息消费的主体,在信息社会中具有怎样的消费习惯,会影响到运营商对校园市场的营销策略的制定。文章针对大学生对4G业务选择的各类因素,发现目前存在的问题,分析三大运营商校园业务的现状,制定相对比较完善的业务拓展策略,对运营商日后的发展具有重要意义。关键词:4G业务;校园业务;拓展策略中图分类号:F713.5文献标识码:A文章编号:1008-4428(2016)06-59-05一、
2、绪论(一)选题背景和研宄意义与传统消费相比,信息消费是“软消费”和“硬消费”的有机融合,既有对知识、信息、软件、服务活动的消费,也有对硬件、终端等产品的消费,还将生产性消费与生活性消费紧密结合,具有明显的跨界效应、强大的带动效应、溢出效应和绿色效应,可将影响大学生4G业务选择因素分析摘要:随着信息产业的快速发展,信息消费逐步成熟,成为当前我国社会消费的热点之一。第四代移动通信网络(4G)作为信息消费的新兴产业,受到大学生消费群体的推崇,其作为信息消费的主体,在信息社会中具有怎样的消费习惯,会影响到运营商对校园市场的营销策略的制定。文章针对大学生对4G业务选择的各类
3、因素,发现目前存在的问题,分析三大运营商校园业务的现状,制定相对比较完善的业务拓展策略,对运营商日后的发展具有重要意义。关键词:4G业务;校园业务;拓展策略中图分类号:F713.5文献标识码:A文章编号:1008-4428(2016)06-59-05一、绪论(一)选题背景和研宄意义与传统消费相比,信息消费是“软消费”和“硬消费”的有机融合,既有对知识、信息、软件、服务活动的消费,也有对硬件、终端等产品的消费,还将生产性消费与生活性消费紧密结合,具有明显的跨界效应、强大的带动效应、溢出效应和绿色效应,可将消费市场在更广范围、更深层次上拓展。国务院总理李克强在十二届全
4、国人大二次会议上作政府工作报告时提到,务必把消费作为扩大内需的主要着力点,并强调了需要加快发展第四代移动通信,即4G。(二)4G简介第一代移动通讯系统发展阶段为20世纪70年代中期至20世纪80年代中期,第二代移动通讯系统发展阶段为20世纪80年代中期到20世纪末期,第三代移动通讯系统发展阶段为20世纪90年代末,3G系统采用CDMA技术和分组交换技术。第四代移动通讯系统的研究从20世纪90年代末期就开始了,在过去的十几年里,4G—直被称作B3G,即超3G。我国的4G主要采用的是TD-LTE标准,是我国拥有核心自主知识产权的国际3G标准TD-SCDMA的后续演进技
5、术,是我国主导的准4G移动宽带国际技术标准。移动通信技术的发展经历了漫长的四个阶段,而目前发展最快速、消费者关注度最高的无疑是网络速度最快的第四代移动通信技术4G。(三)研究目标和研究范围在当前4G快速发展的阶段,三大运营商正竭尽全力地的抢占校园市场,提升大学生4G的消费率与市场占有率。对于经调研提出关于三大运营商如何拓展校园业务及其发展策略,对于三大运营商的经营与大学生消费都具有一定的重要意义。因此,本次研宄在仙林大学城展开,从文科、理工科以及综合大学的类型,确定了六所高校,分别是南京大学、南京邮电大学、南京中医药大学、南京财经大学、南京工程学院、南京师范大学进
6、,采用随机和方便抽样的方式分别在六所高校以问卷发放形式调研。(四)研宄框架二、相关文献综述(一)大学生消费心理与行为1.大学生消费心理大学生容易接受新事物,在购买商品时热衷于追随时代潮流,追求时髦和新颖,他们往往是新品牌、新产品、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者,在娱乐消费、学生用品、书籍等方面的消费往往紧跟时代的步伐:求名、求新、求美与求便、求实、求廉心理在大学生消费中并存;需求、购买动机与行为既具有个性化的一面,又具有从众化的一面;大学生的需求与购买行为具有较强的自主性和独立性;大学生消费动机与行为兼有冲动和理智的成分;大学生消费奢俭并举。1.大学生消费行为
7、当代大学生消费行为的特点主要有:物质消费水平逐渐提高,关注时尚,追求新颖,品牌意识和价格意识较强,精神文化消费呈现多样化,文化消费投向的主导是校园文化,消费的主要方向是求知成才。(二)三大运营商4G业务市场概况1.4G业务发展情况三大运营商4G业务的快速发展需要基站建设、终端供应等多方面的支持。中国电信、中国联通均已在40个城市开展混合组网放号试验。关于终端供应这个方面的支持,移动运营商的总数量是联通及电信运营商的总和。三大运营商市场占有率不仅需要基站建设、终端供应等技术方面的支持,还需要有成熟且高效率的营销策略。营销渠道的选择直接影响到产品、价格、促销等其他的营
8、销决策,是
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