旅游业的网络营销发展态势及对策论文

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1、摘要：当今社会是一个信息高度发达的社会，电脑也走入了普通人的家中。互联网的普及化也在深刻影响着人们的生活方式以及消费观念，同吋也对传统旅游业的经营理念以及营销模式造成了一定的影响。在这样的条件之下，旅游业网络营销应运而生，并且具冇比较强的生命力。如今，我国的旅游业发展的速度也是十分惊人的，积极开展旅游业的网络营销也成为Y旅游界面临的新课题。然而M络营销在旅游业屮得到快速发展的同吋，还存在着很多问题，从而制约了我国旅游、Ik网络营销的开展。为此，木文首先概述了旅游业网络营销在国内外的发展现状，分析了我国在旅游业网络营销发展之中存在的各种不足并且针对这些不足之处所应该采取的对策。关键词：旅游业；

2、网络营销；对策Abstract:intoday’ssocietyisahighlydevelopedinformationsociety，thecomputerhasenteredordinarypeople'shome.ThepopularityoftheInternethasprofoundlyinfluencedpeople’swayoflifeandconsumptionconcept，butalsothetraditionaltourismbusinessphilosophyandmarketingmodelofacertainimpact.Insuchconditions，tou

3、rismnetworkmarketingemergeasthetimesrequire，andithasstrongvitality.Today，China’stourismindustrydevelopmentspeedisverybreathtaking,activelycarryouttourismnetworkmarketinghasalsobecomethetourismindustryisfacinganewtask.However，thenetworkmarketingintourismindustryhasbeenrapiddevelopmentatthesametime，t

4、herearestillmanyproblems,whichrestrictsourcountrytourismnetworkmarketing.Therefore，thispaperprovidesanoverviewofthetourismmarketingnetworkinthedomesticandforeigndevelopmentpresentsituation，hasanalyzedourcountryintourismnetworkmarketingdevelopmentsomeproblemsandaddressthesedeficienciesshouldtakecoun

5、termeasures.Keywords:tourismnetworkmarketing;strategy中英文摘要I1.旅游业网络营销的定义12.旅游业网络营销的优点13.我国旅游业网络营销之中存在的问题23.1旅游业网络营销安全度比较低下23.2旅游业网络营销的信息化建设比较落后23.3旅游M站服务质量低下23.4法律体系不够健全33.5网上支付瓶颈依然存在34.旅游业网络营销发展对策34.1完善旅游公司网站的建设34.1.1强化对旅游信息的开发34.1.2提升M站建设、强化M络营销工具的使用44.1.3对旅游业网络营销网站模式进行进一步地完善44.1.4旅游网络营销系统增进互联与整合，

6、积极开展旅游业M络营销44.2对市场进一步细分，改变企业以及顾客的传统观念54.3加快网络支付体系的建设与发展54.4实施旅游网站品牌策略54.5完善旅游业M络营销的信息化基础建设5*吉i仑6参考文献7旅游业的网络营销发展态势及对策1.旅游业网络营销的定义互联网与旅游业的结合将旅游业推向了一个新的吋代——旅游业网络营销吋代。旅游业网络营销是指旅游业是将现代营销理念与互联网技术相结合，以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介而进行的一种绿色营销方式。旅游业网络营销WA外现状自从我国加入世贸组织之后，我国的旅游业也不断地对外开放，给我国的旅游业带来Y机遇，同吋也带来Y挑战。现在，我国的旅游业面对

7、的不仅仅是国内竞争对手，还有实力强劲的外W竞争对手。国内旅游网络营销与发达国家相比，仍然存在比较大的差距。在国外，旅游业网络营销市场已经十分成熟。2006年，德国的旅游业M络营销的收入占旅游总收入的三分之一，美国25%的旅游收入来自互联网，而在法国，经过调查发现，最受欢迎的网站是和旅游相关的。与此同吋，我国旅游业网络营销的格局也在悄然发生各种变化，首先，我国传统旅游企业凭借其雄厚的实力正在对整个旅游业网络营销