资源描述：
《休闲食品企业品牌构建探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、休闲食品企业品牌构建探究本篇论文目录导航： 【题目】休闲食品企业品牌构建探究 【第一章】休闲食品企业在品牌培育和发展探析绪论 【第二章】品牌资产理论、SWOT分析法及波特五力模型 【第三章】M企业品牌发展现状 【第四章】M企业Q品牌发展的SWOT分析及波特五力模型分析 【第五章】M企业品牌发展战略中存在的问题及原因分析 【】M企业品牌策略设计与优化建议 【】M企业品牌发展战略实施的建议 【结论/参考文献】休闲食品公司品牌化发展研究结论与参考文献 摘要 随着我国国民经济持续快速的增长，人均收入不断的提高，并且城市化进程
2、的速度也在加快，老百姓对高品质生活的追求不断提高。目前，老百姓对休闲生活要求也在日益增强，发展休闲食品行业也是在所必然。老百姓对休闲食品的喜爱和推崇已经成为了人们时尚生活的一部分。但是，随着休闲食品行业的迅速发展，国内休闲食品相关的制度还不完善，比如对此企业的规模或资质上的制度还不太规范，很多休闲食品企业还处于弱势地位。 休闲食品企业培育和建立品牌的道路，已经成为市场经济发展的必然之路。但是由于休闲食品企业在培育和创建的过程中，对品牌的认识、维护、定位、预期目标等因素的影响，导致这类企业实施品牌发展战略存在“弯路”.基于我国休闲食品企业在品牌培育
3、和发展过程中所存在的问题和现状，提出对应的策略，是休闲食品企业必须面对并且必须解决的问题。 本文以M企业旗下Q品牌为研究对象，研究休闲食品企业的若干问题。首先分析M企业发展情况及品牌发展概况、公司以Q品牌进行产品市场定位；通过对M企业旗下子公司Q公司的Q品牌的相关发展进行研究，其中运用到SWOT分析、波特五力模型分析分析企业战略及品牌战略，通过研究分析，找出Q品牌在发展中存在的若干问题，根据分析出来的问题提出相应的解决措施。企业要以提高产品质量为基础，加强对品牌战略的实施，此外，还要从制度、法律法规等方面加强对企业品牌的保护，制定相关扶持政策，只
4、有这样，休闲食品企业才能在市场经济中获得市场份额。 关键词：休闲食品；品牌发展；SWOT分析；波特五力模型；战略研究 Abstract WithChina’seconomicdevelopedsustainablyandrapidly,thepercapitaincomeandthedevelopmentofurbanizationimprovedcontinuously,peoplehavehigherdemandsforlivingquality.Nowpeople’sdemandsofLeisurelifeareenhanc
5、ed.Thedevelopmentoffoodindustryintheleisureisinevitable,Peopleloveandrespecteleisurefood,ithasbecomeapartofpeople’slifestyle.But,withtherapiddevelopmentofleisurefoodindustry,thedomesticleisurefoodrelatedsystemisnotperfect,forexample,thescaleofenterprisesorqualificationsystemisno
6、tstandardized,alotofleisurefoodenterprisesareinaweakposition. Theimplementationofbrandstrategyofleisurefoodenterprises,creatingfamousbrandproductshasbecomeaninevitabletrend.However,duetoweakbrandawareness,brandpositioningisnotaccurate,brandcommunicationmeansissingleandotherre
7、asons,thedevelopmentstrategyofleisurefoodenterprisesbrandimplementationisnotsmooth.Therefore,inviewofthecurrentsituationofthedevelopmentofleisurefoodenterprisesandbrandproblems,howtoimprovethecompetitivenessofthebrand,fullofleisurefoodenterprisesplayabrandeffect,istheleisurefood
8、industrializationroadinthebrandmustsolvetheprob
