国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究

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1、？，杂？：．Ｗ９ｉ－ｔ＂（）；北京体育大学学术型硕ｉ（毕业）学位论文，ｉ＇■ｙ国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究．身．＾心＂：Ｖ’’办－＾－＇．．．＊ｒＶ．：媒户一ＡＳ化ｄｙｏｎＢｒ化ｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＤｏｍｅｓｔｉｃＬｅｉｓｕＫ民ｏａｄ民ｕｎｎｉｎｇ巨ｖｅｎｔ方培养单位；北京体献学胃一级学科：体育学’二级学科：体育人文社会学研究方向：体育新闻戸／，－／—巧究生—：周生辉．指导教师：醜－＇，－．、＇＿補武；、．；薄务４、二〇－六年五月十六

2、日、个Ｖ硬：！、．■－＇Ａ－．、？：？、产；．４：…我？寺、．—＾．戸—．額論雄＿＾Ｃ刪北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密因，在年解密后适用本授权书。

3、＿９＿本学位论文属于不保密口。＂＂（请在上方框内打Ｖ）学位论文作者签名：周生辉ｆ日期—：二Ｏ六年五月十六日论文随机验证编号：ＢＴ５１５２６９１２２６７０ＩＩ北京体育大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：周生辉

4、曰期—；二０六年五月十六日、ＩＩＩ＇论文随机验证编号：ＢＴ５１５２６９１２２６７０ＩＩＩ国内休闲类路跑赛事的品牌构建研巧摘要２０１４年１０月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，力求营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，在国家战略上对全民健身和体育产业予Ｗ重视一。休闲体育运动是全民健身的大重点，也是体一育产业的发力点，，跑步是最易开展的休闲运动之休闲类路跑赛事蓬勃发展。，必若要在众多赛事中脱颖而出，获得跑步人群的青睐须走赛事品牌之路。本文Ｗ国内重要的休闲类路跑赛事为研巧对象，，立足于国内

5、外理论研究旨在探讨休闲类路跑赛事的品牌构建策略一。首先归纳了作为休闲体育形式之的跑步运动兴起的原因，进而对体育产业发展新形势下体育赛事和路跑赛事品牌的概念进行了界定，同时对国内休闲类路跑赛事的现状进行了梳理，着重分析了休闲类路跑赛事在竞赛组织、内容呈现和传播方式等方面与传统竞技体育赛事的不同点，并指出了当前休闲类路跑赛事在品牌构建中存在的问题。接着本文对休闲类路跑赛事品牌构建的整个过程进行分析和讨论，概括了休闲类路跑赛事品牌构建的对象的特点レ，并整理出休闲类路跑赛事品牌构建的内容ッ及品牌构建的重点手段，着重介绍了体育展示作为品牌构建途径的优势

6、，并探讨了整合营销传播思维下休闲类路跑赛事的品牌危机管理。通过上述分析力求能为休闲类路跑赛事品牌构建提供一套完整的指导思想和操作思路，并尝试绘制了休闲类路跑赛事品牌构建的路线图。经过分析与讨论一，得出Ｈ个结论，其是休闲类路跑赛事体验性、娱乐性及社交传播等特征突出，其二是赛事品牌构建需Ｗ参赛者和潜在参与者为核也，其三是体育展示是休闲类路跑赛事品牌构建的良好途径。相应本文提出两条建一议，，是建立独立的品牌管理机构统筹赛事品牌构建，二是休闲类路跑赛事品牌危机管理需要整合营销传播思维的指导。关键词：休闲类路跑赛事；赛事品牌；品牌构建论文随机验

7、证编号：ＢＴ５１５２６９１２２６７０ＩＶ国内休闲类路跑赛事的品牌构建研究ＡＢＳＴＲＡＣＴＯｃｔｏｂｅｒ２０，２０１４，ｔｈｅＳｔａｔｅＣｏｕｎｃｉｌｉｓｓｕｅｄｔｈｅＯｐｉｎｉｏｎｓｏｎａｃｃｅｌｅｒａｔｉｎｇｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙｔｏｒｏｍｏｔｅｓｐｏｒｔｓｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎｐｐ，ｍ耳ｋｉｎ呂ｅｆｆｏｒｔｔｏｃｒｅａｔｅｓｏｃｉａｌａｔｍｏｓｐｈｅｒｅｏｆｖａｌｕｅｄｓｐｏｒｔｓ，ｓｕｐｐｏｒ