体育赛事和城市品牌构建关系的研究——以天津市为例

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1、天津大学申请硕士学位论文体育赛事和城市品牌构建关系的研究----以天津市为例ResearchonRelationshipofCityBrandBuildingandSportingOccasions----TakeTianjinasanExample领域：工商管理作者姓名：沈晓丹指导教师：李波教授天津大学经济与管理学部2017年5月万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用

2、过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据中文摘要自20世纪起，西方学者提出一个地方城市化程度的衡量标准之一就

3、是大型城市事件的发生。而城市事件的多种表现形式之一就是大型体育赛事，大型体育赛事已经成为城市现代化的重要标志。随着我国建立职业化体育制度，体育赛事也日趋丰富，给人们的物质生活和精神生活带来多元化的选择。事实上，承办体育赛事为城市带来了知名度和旅游的民众，也为城市的经济、社会、文化等综合效益提升带来了重要契机。我国很多城市都希望把体育赛事变成城市营销的一张王牌，打造城市品牌，进而推动城市发展。本文首先在阐述体育赛事概念与界定、城市品牌构建等理论概述基础上，分析了城市举办大型体育赛事的作用和意义。同时，以天津在2008年承办奥运会比赛项目和济南举办全运会为实

4、例，研究了目前体育赛事与城市营销结合中对城市品牌建立的重要性和存在的问题；其次，通过对天津市近年来举办的体育赛事、天津旅游业的发展及其居民参与体育赛事意愿情况进行了调查分析，采集了第一手资料。针对天津市城市整体品牌形象的满意度分析及其城市特色品牌形象的分析等进行了研究。结果发现天津市虽然体育资源比较丰富，但通过体育赛事来提高城市品牌的宣传能力不够。最后，给出了城市举办大型体育赛事对城市品牌构建的影响框架，并提出相关政策建议。本论文的研究将对我国各大城市通过举办体育赛事，来提升城市品牌形象的营销策略具有很重要的借鉴意义。关键词：体育赛事，城市品牌，形象宣传

5、，数据调查万方数据AbstractSincetwentiethCentury,westernscholarshaveputforwardameasureofthedegreeoflocalurbanizationistheoccurrenceoflarge-scaleurbanevents.Oneofthevariousformsofurbaneventsisthelarge-scalesportsevents,large-scalesportseventshavebecomeanimportantsymbolofurbanmodernization.W

6、iththeestablishmentofprofessionalsportssysteminourcountry,thesportseventsarebecomingmoreandmoreabundant,whichhasbroughtalotofchoicestopeople'smateriallifeandspirituallife.Sportingeventsalsobringthecity'spopularityandtourism,butalsoforthecity'seconomic,social,culturalandothercompr

7、ehensivebenefitsbroughtanimportantopportunitytoupgrade.ManycitiesinChinawanttobecomeatrumpcardofcitymarketing,buildcitybrand,andpromotethedevelopmentofcity.Onthebasisofelaboratingtheconceptanddefinitionofsportseventsandtheconstructionofcitybrand,thisthesisanalyzesthefunctionandsi

8、gnificanceofthecity'slarge-scalesportsev