体育品牌赛事在武陵山生态旅游圈的构建

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1、体育品牌赛事在武陵山生态旅游圈的构建　　1前言　　2008年11月，湖北省委、省政府作出重大战略决策，投资1664亿元，着力打造武陵山生态文化旅游圈，激活武陵山地区生态、文化、民俗等资源优势，破解交通、通讯、体制、机制等瓶颈障碍，使其成为国内外知名的旅游目的地，以推进武陵山地区经济社会发展，实现湖北东西部相对均衡发展［1］。时日至今，三峡大坝(三峡游轮)、屈原文化旅游区、清江画廊及清江画廊水布垭旅游度假区开发、神农架生态保护与利用景观建设工程、武当山文化旅游扩复建工程、恩施腾龙洞、大峡谷整体开发及民族民俗景观等项目已初具规模，并取得一定的收益。　　体育赛事是体

2、育娱乐性和观赏性的集中表现，是人类社会一种普遍的经济和社会现象。品牌赛事至今未有一个放之四海而皆准的精确定义。从体育赛事的本身特点及品牌的一般概念出发，研究者认为:品牌赛事区别于一般赛事的特点，在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度，公众参与度广，辐射带动性强，持久举办影响力大，市场运作能力良好［2］。当前，我国逐步从小康社会进入休闲社会，体育旅游已渐渐成为城市居民的生活方式之一。目前较为流行的体育旅游方式如滑雪、漂流、户外、拓展、登山等等，大多数游客以体验的方式参与、观看风景、感受文化。武陵山地区生态文化旅游资源十分丰富，我们究竟能否创立体育品牌赛事?可以创

3、立哪些体育品牌赛事?体育品牌赛事如何宣传?配套设施如何开发、市场运作如何规范等等，都将是研究者所应当深入的问题。　　2武陵山生态旅游圈具备创立体育品牌赛事的条件。　　根据旅游消费者的需求，有研究者将体育旅游分为三类:　　　　(1)观战类:旅游者被异地重要的体育赛事所吸引，如世界杯、奥运会等体育比赛均吸引大批的异地观众前往观战，并带动当地其他旅游资源的开发与利用，带来不菲的收益。　　　　(2)健身类:旅游者直接参与体育运动，达到健康和旅游的目的，如龙舟、爬山、滑雪等。能提供这些旅游资源的往往与当地的文化底蕴和自然资源状况有关。比如湖南汩罗江的赛龙舟就是为了纪念屈

4、原而形成的传统旅游项目。　　　　(3)刺激类:指旅游者将体育刺激看作是享受，参与到生活中难以经历的、使人惊心动魄的体育活动，如蹦极、漂流、攀岩、野外生存等［3］。　　武陵山地区生态文化旅游圈资源十分丰富。据统计，武陵山地区拥有2个世界文化遗产、9个国家自然保护区、35个国家非物质文化遗产、4个国家级风景名胜区及3个国家级地质公园［1］。具有生态、历史文化、工程建设奇观、地域民俗、区位等五大资源优势:森林面积占湖北省54%，神农架是全球中纬度地区唯一保存最为完好的原始森林;集中了楚文化、三国文化、巴土文化和宗教文化等湖北5大文化体系中的4大文化;拥有举世闻名的三

5、峡工程和南水北调中线工程水源地;以土苗少数民族风情和武当山地区民间故事为代表的民俗文化。　　鉴于武陵山生态旅游地区独特丰富的旅游资源和文化底蕴，笔者深入实地调查，发现可以适时引导健身类和刺激类的体育旅游项目，诸如:民族传统体育赛事、攀岩、徒步穿越神农架、蹦极、龙舟等，力邀国内外知名选手参加，提升赛事知名度，使其成为武陵山生态旅游体育品牌赛事。　　所谓民族体育是指某一民族或某些民族在一定范围内所开展的具有浓郁的民族文化色彩和特征的传统体育活动，我国民族传统体育的内容丰富，形式多样。武陵山地区生态文化旅游圈主要聚集生活了土家族、苗族，摆手舞、莲湘、板鞋竞技、骑竹马

6、、射弩、抢花炮、爬杆、脚踩独木穿急流、八宝铜铃舞、耍耍、板凳龙、踢脚架等项目被广为开展［4］。以此为依托，增设诸多项目，吸引选手的参加，更吸引游客的观赏。对人无我有的资源，充分挖掘其资源特色，结合现有国际国内市场需求，创独具特色的体育旅游品牌;对人有我有的体育旅游资源要在优化和整合资源上下功夫，开发出人有我优的体育旅游品牌产品。　　攀岩运动以其独有的登临高处的征服感吸引了无数爱好者。攀岩运动是从登山运动中派生来的新项目，也是登山运动中的一项竞技体育项目。由于城市居民登高山机会很少，攀爬悬崖峭壁更富有刺激和挑战，越来越多的爱好者参与其中。武陵山生态旅游地区拥有良

7、好的攀岩环境、地形、气候，如:恩施大峡谷百里绝壁、咸丰坪坝营绝壁丛生等。由国家攀岩集训队助理教练、上海市攀岩集训队教练、国家一级攀岩定线员、山东省优秀攀岩教练员杨健等6名攀岩专家已在咸丰坪坝营开线、修线、定线，成为鄂西生态旅游圈首次成功建设的户外探险项目，同时可供5人攀岩、5人岩降。期待继续开发，打造国内外知名的户外攀岩场所，可承担国际攀岩锦标赛、国际攀岩挑战赛等重大比赛场地。　　徒步穿越，是指在一定区域内主要依靠徒步行走，完成由起点到终点的里程，其间可能会经历山岭、丛林、沙漠、雪原、溪流、峡谷等地貌的一种户外活动。神农架是中国内陆保存完好的唯一一片绿洲和世界

8、中纬度地区唯一的一块绿色宝地。它所拥有