从经济学角度看微电影带给独立电影的启示

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1、从经济学角度看微电影带给独立电影的启示：我国独立电影的困境由来已久。本文通过使用经济学方法分析新兴微电影市场蓬勃发展的关键因素，试图从中探讨独立电影可借鉴的发展助力。　　关键词：互联X微电影微博　　　　一、独立电影之困　　由贺岁电影进入中国可以看出，电影，正是由于其娱乐价值，才被人们所喜爱、所消费，从而成就其商业上的成功。根据这一供给创造需求的特殊规律，在电影市场上，观众是追随产品、推荐、流行去“需求”、去消费的,这就是所谓的体验经济。无论商业电影还是独立电影都必须让观众实实在在地体验到了收获，进而才可能有市场。遵循供给创造需求的定律，独立电影之困也可以说是独立电影

2、的供给之困。有人曾用三个“没有”形容中国独立电影人的现状—“没有技术支撑，没有拍摄经费，没有播出平台。”对比中国独立电影的捉肘见襟，2011年，可说是微电影的元年。腾讯仅在上半年就投资华谊兄弟人民币4.5亿元，并瞄准了未来三年高达两百亿元的微电影市场。既然如此，独立电影人能否从微电影广阔的市场里找到属于自己的春天，借微电影的破竹之势脱离窘境呢？　　二、微电影之势　　我国每年生产电影高达数百部，但近80%的电影却因为各种原因，最终无缘院线上映。在种种产业弊端面前，以X络为平台承载的电影弥补了这个缺憾。其中，短小精悍的“微电影”，更以破竹之势，成为2011年最热门的产业

3、词汇。为何在国产电影泥足深陷的今天，微电影一经出现，竟能如此生机勃勃？本节将利用需求供给分析方法，从经济学角度探寻微电影市场发展背后的众多助力。　　从目前各大门户X站、视频X站、传媒集团、制片商纷纷开始逐鹿微电影的动作来看，中国微电影市场没有形成完全垄断，所以，微电影的需求曲线和供给曲线都是存在的。微电影需求量的激增可由以下三个方面进行解释。首先，互联X对于中国民众日常生活的加速渗透。截至2011年6月底，中国X民规模达4.85亿，互联X普及率攀升至36.2%，X民规模为3.18亿,其中使用智能收看影音者达1.3亿人，预计两年后使用者人数将达到2.8亿人。更值得关注

4、的，微博用户数量呈爆发式增长。仅2011年上半年，新增微博用户1.32亿人，增长率208.9%。微电影，与电影的最大区别，它是以X络为平台，靠博客、微博等私人媒体进行传播。在X民规模迅猛扩大的今天，接触到微电影这一新兴媒介的人群也必将日益壮大。　　其次，是相关政府政策的影响。电影不仅是一个商品，还是一个社会传播媒介。时至今日，中国仍旧没有实行电影分级制度。基于这样的现状，相当部分的电影由于各种原因，未能进入传统的电影院。并且，随着广电总局“限娱令”的出台，电视节目的选择进一步受到限制。而与之相比，X络平台相对宽松的管制，也是微电影需求增加的一个主因。　　最后，中国主

5、力消费群体的人口结构和生活形态均发生改变。更多受到高等教育的公民开始拥有经济能力，当人们已经习惯了利用堵车滞留、搭公车、坐地铁等零散时间瞄时，一种可主动选择、灵活调配、私人群体共享的娱乐方式，自然是众望所归。　　无论从宏观的政策法规，还是从微观的生活形态角度分析，微电影现今的需求量都在增长过程中，并且从需求者群体的特征分析中可以了解，其中很大一部分需求量可以成为独立电影的潜在市场。接着，从市场的另一面—供给的角度分析微电影市场蓬勃发展的幕后助力。　　首先，商家的“偏爱”催生供给量。为何众商家如此青睐微电影？在前述互联X普及率不断攀升的背景下，数据显示，X民的主力大军

6、尤以15岁至29岁年龄层人口数量最为突出。这部分年龄层人群由于学业、工作等压力，停留在电视机前的时间大大缩减，甚至没有。而他们却也正是最具有购买力消费者群中的中坚力量。广告，为了广而告之，必须走进这部分消费者的可接触媒介—互联X。如前所述，这部分人群拥有良好的教育背景，接受新生事物能力强，具有较高的影视鉴赏水平。饱含商业内涵的微电影相对于内容浅薄的传统电视广告而言，它有足够的时间完整讲述品牌故事，传达企业产品（服务）的核心价值，使其品牌形象深植于观众内心。作为X民的主力大军，品质卓越的微电影在视频X站进行一级传播，同时经由私人微博完成二级传播。“转发不收广告费”更是

7、让广告商觉得投资微电影“力半功倍”。继《一触即发》后，尝到甜头的凯迪拉克再发布微电影Ⅱ《66号公路》，一时间累计点击量超过2亿次，其代言的凯迪拉克SRX上市以来销量节节攀升。有了吃到螃蟹的成功案例，就不再难于理解为何商家对于微电影如此厚爱了。　　其次，泡沫将视频X站挤向微电影。腾讯视频2011年10月购得《宫2》的X络，每集超过185万元。可是，2006年最火的电视剧《武林外传》卖给新浪每集仅1200多元。5年间，在线视频费用涨了1500倍。面对国内价格疯长的现况，一直受制于而难以盈利的各大视频X站纷纷看向微电影。微电影导演梁巍分析，视频X站热衷于微电影，一是购