18秋北理工《营销案例分析》在线作业辅导资料

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1、18秋北理工《营销案例分析》在线作业1、D2、C3、A4、D5、C一、单选题共10题，30分1、通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A竞争定位B利益定位C属性定位D比附定位正确答案是：D2、“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位A特定的使用场合B顾客得到的利益C具体的产品特点D使用者类型正确答案是：C3、奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略A复用包装B类似包装C相关包装D分等级包装正确答案是：A4、企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略A市场集中化B市场

2、专门化C产品专门化D完全市场覆盖正确答案是：D5、下面属于企业微观营销环境的是()A人口环境B经济环境C竞争者情况D自然环境正确答案是：C6、人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()A核心产品B有形产品C期望产品D延伸产品正确答案是：A7、市场挑战者约占()市场份额A40%B50%C20%D10%正确答案是：B8、根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()A肥皂B风味食品C雨具D集邮品，花，鸟正确答案是：D9、长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()A一

3、般竞争B形式竞争C行业竞争D品牌竞争正确答案是：D10、拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()A专业批发商B综合批发商C专用品批发商D货运批发商正确答案是：B二、多选题共10题，40分1、非价格竞争主要有()A质量竞争B促销竞争C广告竞争D品牌竞争E服务竞争正确答案是：ABCDE2、组织市场包括()A消费者市场B产业市场C中间商市场D政府市场E批发商市场正确答案是：BCD3、根据案例的学习功能可将营销案例分为()A评审型案例B开拓型案例C问题型案例D机会确定型案例E技术性问题案例正确答案是：AC4、市场竞争面临的几种力量是(

4、)A同行业竞争者B潜在竞争者C替代产品或服务D供应商力量E购买者力量正确答案是：ABCDE5、广告最常用的媒体包括()A报纸B杂志C广播D电影E电视正确答案是：ABCE6、广告促销设计的步骤()A确定广告目标B确定广告预算C确定广告信息D选择广告媒体E评估广告效果正确答案是：ABCDE7、政府市场的购买目的包括()A扩大市场需求B加强国防与军事力量C维持政府的正常运转D调控经济，稳定市场E对外援助正确答案是：BCDE8、案例教学的作用()A案例教学可以引导学生积极思考B案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性C案例教学有利于把理论

5、与实践结合起来，调高学生的市场营销能力D案例教学可以提高学生对知识点的记忆力E案例教学有利于全面检验学生的学习效果正确答案是：ABCE9、案例教学应遵循的原则()A记忆原则B能力原则C实践原则D参与原则E精英原则正确答案是：BCD10、影响消费者购买的个体因素包括()A年龄B性别C收入D职业E信念正确答案是：ABCD三、判断题共10题，30分1、按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告A错误B正确正确答案是：B2、人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A错误B正确正确答案是：B3、消费者市场不可以被诱导A错误B正确正

6、确答案是：A4、商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌A错误B正确正确答案是：B5、企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略A错误B正确正确答案是：A6、为准确选定目标市场，市场细分越细越好A错误B正确正确答案是：A7、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系A错误B正确正确答案是：B8、集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力量于有限的地区市场或产品的某种用途，建立竞争优势和地区市场的战略A错误B正确正确答案是：B9、产业市场多采用直接购买方式A

7、错误B正确正确答案是：B10、品牌资产可以精确计量A错误B正确正确答案是：A