18秋北理工《营销案例分析》在线作业-1辅导资料

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1、18秋北理工《营销案例分析》在线作业-11、B2、C3、D4、C5、C一、单选题共10题，30分1、品牌最持久的含义是()、文化和个性A属性B价值C利益D名称正确答案是：B2、()的出现，被称为零售业的第四次革命A邮购商店B超级市场C信息技术D百货商店正确答案是：C3、通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A竞争定位B利益定位C属性定位D比附定位正确答案是：D4、()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应A态度B学习C知觉D信念正确答案是：C5、假设某一商品的建议零售价为100元。它有

2、一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是()A40元B42元C44元D46元正确答案是：C6、对于新颖、独特的新产品可以采取()A超值定价B投标定价法C撇脂定价D渗透定价正确答案是：C7、长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()A一般竞争B形式竞争C行业竞争D品牌竞争正确答案是：D8、按马斯洛的需求层次理论，最低层次的需求是()A安全B生理C社交D自我实现正确答案是：B9、同一细分市场的顾客需求具有()A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性正确答

3、案是：B10、无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的是()A百货店B超级市场C便利店D购物中心正确答案是：B二、多选题共10题，40分1、下面哪些是无差异性市场策略的优点()A在宣传推销方面富于针对性B在生产方面取得规模效益C储运方面取得规模效益D巩固市场地位E降低成本正确答案是：BCE2、广告促销设计的步骤()A确定广告目标B确定广告预算C确定广告信息D选择广告媒体E评估广告效果正确答案是：ABCDE3、产品线延伸策略包括()A向前延伸B向后延伸C向上延伸D向下延伸E双向延伸正确

4、答案是：CDE4、有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来A质量B特色C设计D品牌E包装正确答案是：ABCDE5、分销渠道的特点包括()A分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的B分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户C在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提D分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程E分销渠道的起点是供应商，终点是消费者正确答案是：ABCD6、进行渠道管理需要做的工作

5、包括()A选择具体的渠道成员B激励渠道成员C评价渠道成员D调整分销渠道E管理渠道冲突正确答案是：ABCDE7、影响消费者购买的个体因素包括()A年龄B性别C收入D职业E信念正确答案是：ABCD8、按照是否拥有商品所有权以及其功能发挥程度，可将批发商分为()A专业批发商B商人批发商C代理商及经纪人D自营批发机构E承销批发商正确答案是：BCD9、市场追随者的战略主要包括()A紧密跟随B市场渗透C距离跟随D市场开发E选择跟随正确答案是：ACE10、常用的消费者市场细分变量主要有()A地理B人口C心理D

6、行为特征E性别正确答案是：ABCD三、判断题共10题，30分1、人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A错误B正确正确答案是：B2、市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略A错误B正确正确答案是：B3、整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一A错误B正确正确答案是：B4、市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场A错误B正确正确答案是：A5、成本领先战略的目标是通过总成本最低，以获得竞争优势A错误B正确正确答案是：B6、关系营销提出的原因是要扩大市场需求A错误B正确正确答案

7、是：A7、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关A错误B正确正确答案是：A8、公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动A错误B正确正确答案是：B9、目标市场是企业要进入的地域空间A错误B正确正确答案是：A10、人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难A错误B正确正确答案是：B