18秋北理工《网络营销》在线作业-1辅导资料

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1、18秋北理工《网络营销》在线作业-11、D2、A3、D4、B5、C一、单选题共10题，30分1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？A成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案是：D2、（）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A网络社区和网络礼仪B网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者正确答案是：A3、服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（）。A订货方便B

2、交付及时C维修保养D成本低廉正确答案是：D4、网络营销就是（）。A营销的网络化B用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品正确答案是：B5、消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（）A延伸产品B潜在产品C期望产品正确答案是：C6、企业开展网络营销的直接环境是指（）。A电子政务环境B互联网所形成的环境C电子商务环境D计算机所形成的环境正确答案是：C7、下面（）不是网络市场调研的优势。A网络调研的及时性和客观性B网络调研的便捷性和经济性C网络调研的生动性D网络调研的互动正确

3、答案是：C8、建立销售网站的内容不需要考虑哪项内容（）。A放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录B用详尽的具体的信息描述这些产品和服务C声音和影像能否加强销售力D图像处理正确答案是：C9、企业或消费者通过论坛、博客或各种有效的信息传播渠道与其他网民共同分享关于企业、产品或服务的各种信息被称为（）。A网络意见领袖B网络营销C网络口碑D网络传媒正确答案是：C10、网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。A显示次数B浏览时间C点击率D显示次数和点击率正确答案是：D二、多选题共10题，40分1、以下属于网络环境下的双边市场的是（）。A双边电子商务平台B自营电子商务平台C第三方电子商务平台D自组织

4、电子商务平台正确答案是：BCD2、网络品牌可分为哪几种类型（）。A完全网络品牌B不完全网络品牌C纯网络品牌D“伪”网络品牌正确答案是：BCD3、计划行为理论主要由（）因素构成。A行为B行为意向C行为态度D主观规范E知觉行为控制正确答案是：ABCDE4、在网上实施整合营销的优势有（）。A多样化的传播渠道B传播渠道中的干扰C个性化的传播方式D客户的转移成本高E低廉的运作成本正确答案是：ACE5、根据目前国内的现状，我国企业进行网上直接市场调研有哪两个途径（）。A利用普通网站进行调研B内部进行科学研究调查C根据历史经验分析调查D利用专业在线调查机构正确答案是：AD6、搜索引擎的工作过程分为哪几个阶

5、段（）。A分析B爬行和抓取C预处理D排名E互动正确答案是：BCD7、网络公关关系的实施途径有（）。A新闻舆论宣传B网上路演C开展公益活动D社区宣讲正确答案是：ABC8、互联网对企业营销能力的影响有（）。A对巩固企业已有的经营优势产生双重效用B加强与客户的沟通，注重客户的长期价值C对潜在竞争者产生积极的影响D有助于提高新产品开发与服务能力E有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系正确答案是：ABCDE9、一个完整的网络营销系统应该具有（）。A商品信息发布与用户信息沟通B电子单证的传输网上支付与结算C货物配送D完善的网上售后服务正确答案是：ABCD10、以下可能是有效促销对象的是（）。A产品

6、的使用者B产品的销售者C产品购买的决策者D产品购买的影响者正确答案是：ACD三、判断题共10题，30分1、相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（）A错误B正确正确答案是：B2、企业在选择网络渠道成员的时候应该考虑“5C”原则，即成本、信用、覆盖、特色和控制。（）A错误B正确正确答案是：A3、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（）A错误B正确正确答案是：B4、成本领先策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（）A错误B正确正确答案是：

7、A5、产品的生命周期是指产品从上市到退市的整个过程，分为衰退期；成长期；导入期；成熟期；开发期这五个过程（）。A错误B正确正确答案是：B6、完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（）A错误B正确正确答案是：B7、网络营销的消费品经营者面对的是一个覆盖全球的大市场，因此供求关系比传统市场更复杂。（）A错误B正确正确答案是：B8、直白型展示是一种将产品结构或制作过