18秋北理工《网络营销》在线作业-4辅导资料

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1、18秋北理工《网络营销》在线作业-41、D2、B3、C4、D5、A一、单选题共10题，30分1、下列不符合网络整合营销理论的是（）。A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通正确答案是：D2、在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括下列哪个（）。

2、A电子报刊B服务C航空订票D信息咨询正确答案是：B3、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是A消费主体B购买力C购买环境D购买欲望正确答案是：C4、服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（）。A订货方便B交付及时C维修保养D成本低廉正确答案是：D5、网络营销产生的现实基础是（）竞争的日益激烈化。A商业B人才C国家D实力正确答案是：A6、（）是指把新产品的价格定的相对较低，即低定价，以吸引顾客，刺激

3、需求，提高市场占有率，并可以向竞争对手的市场渗透。A渗透定价B撇脂定价C低价定价D需求定价正确答案是：A7、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。A超前性B拟人性C跨时空性D整合性正确答案是：C8、在线问卷的主要缺点是（）。A调查的深度不够B代表性不强C适用的范围窄D无法保证所填信息的真实性正确答案是：D9、下列关于网络营销的定义，说法错误的是（）。A网络营销是以Internet为基本经营环境，借助于信息技术和手段，并依托网上资源开展的营销活

4、动B网络营销是传统营销在网络环境下的新发展C网络营销是营销学原理与互联网相结合的产物D网络营销就是整合营销正确答案是：D10、下面（）是企业进行市场预测的前提和基础。A市场调研B消费者分析C产品策略制定D技术更新正确答案是：A二、多选题共10题，40分1、网络公关关系的实施途径有（）。A新闻舆论宣传B网上路演C开展公益活动D社区宣讲正确答案是：ABC2、在网上实施整合营销的优势有（）。A多样化的传播渠道B传播渠道中的干扰C个性化的传播方式D客户的转移成本高E低廉的运作成本正确答案是：ACE3、网

5、络品牌可分为哪几种类型（）。A完全网络品牌B不完全网络品牌C纯网络品牌D“伪”网络品牌正确答案是：BCD4、计划行为理论主要由（）因素构成。A行为B行为意向C行为态度D主观规范E知觉行为控制正确答案是：ABCDE5、判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（）。A客观B基调C目的D对象E手段正确答案是：ABC6、根据传统市场的惯例，根据所搜集到的信息的不同性质，网上市场调研分为哪几种基本方法（）。A网上直接市场调研B网上间接市场调研C问卷调研D实地调研正确答案是：AB7、软文炒作应追求（）。A新

6、颖性B趣味性C轰动性D新闻性正确答案是：ABD8、网络游戏广告的特点包括（）。A受众面广B针对性强C传播效果明显D广告性价比高正确答案是：ACD9、观察法是指通过观察正在进行的某一特定网上营销过程来解决某一营销问题，下面哪个属于具体可采用的方法（）。A百度统计B设置计数器C利用cookie技术D人机实验法正确答案是：BC10、一个完整的网络营销系统应该具有（）。A商品信息发布与用户信息沟通B电子单证的传输网上支付与结算C货物配送D完善的网上售后服务正确答案是：ABCD三、判断题共10题，30分1

7、、传统危机管理的基本原则和方法在网络环境下已经不再适用。（）A错误B正确正确答案是：A2、直白型展示是一种将产品结构或制作过程层层分解，逐一展现给受众的广告策略。（）A错误B正确正确答案是：A3、对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（）A错误B正确正确答案是：A4、服务产品主要包括核心服务、便利服务和支持服务三个方面，其中核心服务是为了让客户方便获得核心服务所提供的服务。（）A错误B正确正确答案是：A5、理性消费是消费者在收入允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的

8、消费。A错误B正确正确答案是：B6、相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（）A错误B正确正确答案是：B7、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。A错误B正确正确答案是：A8、企业的定价目标往往是单一的。（）A错误B正确正确答案是：A9、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（）A错误B正确正确答案是：B10、在网络环境中，最突出的往往不是在网络渠道和传统渠道，而是更