18秋北理工《营销案例分析》在线作业-3辅导资料

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1、18秋北理工《营销案例分析》在线作业-31、D2、B3、B4、C5、C一、单选题共10题，30分1、根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()A肥皂B风味食品C雨具D集邮品，花，鸟正确答案是：D2、品牌最持久的含义是()、文化和个性A属性B价值C利益D名称正确答案是：B3、按时间层次不同，可以将市场调研分为经常性、定期性和()调查A探测性B临时性C描述性D预测性正确答案是：B4、()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应A态度B学习C知觉D信念正确答案是：C5、对于新颖、独特的新产品可以采取()A超值定价B投标定价法C撇脂定价D渗透定价正确答

2、案是：C6、假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是()A40元B42元C44元D46元正确答案是：C7、同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()A垂直渠道冲突B水平渠道冲突C多渠道冲突D横向冲突正确答案是：A8、政府市场的购买方式包括()和例外情况采购A集中采购B分散采购C公开招标采购D随机采购正确答案是：C9、业态是零售商业的()A企业形态B组织形态C经营形态D管理形态正确答案是：C10、()的出现，被称为零售业的第二次革命A邮购商店B超级市场C网上购物D百货商店正确答案是：B二、多选题共10题，40分1、根据案

3、例的学习功能可将营销案例分为()A评审型案例B开拓型案例C问题型案例D机会确定型案例E技术性问题案例正确答案是：AC2、制定促销预算的方法包括()A量力而行法B销售百分比法C成本导向法D目标任务法E竞争对等法正确答案是：ABDE3、常用的消费者市场细分变量主要有()A地理B人口C心理D行为特征E性别正确答案是：ABCD4、影响分销渠道设计的因素有有()A顾客特性B产品特性C中间商特性D企业特性E环境特性正确答案是：ABCDE5、政府市场的购买目的包括()A扩大市场需求B加强国防与军事力量C维持政府的正常运转D调控经济，稳定市场E对外援助正确答案是：BCDE6、人员推销的特点包括()A面对面

4、的接触B培养关系C刺激反应D传播信息量大E形式多样正确答案是：ABC7、影响消费者购买的个体因素包括()A年龄B性别C收入D职业E信念正确答案是：ABCD8、促销策略从总的指导思想上可分为()A组合策略B单一策略C推式策略D拉式策略E综合策略正确答案是：CD9、消费者购买决策过程包括()A引起需要B收集信息C评价方案D决定购买E购后感受正确答案是：ABCDE10、产品延伸会导致()A品牌忠诚度降低B产品项目的角色难以区分C产品延伸引起成本增加D市场定位不清E降低市场份额正确答案是：ABC三、判断题共10题，30分1、按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告A错误B正确正确答案

5、是：B2、消费者市场不可以被诱导A错误B正确正确答案是：A3、企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式策略A错误B正确正确答案是：A4、美国的七喜汽水，其成功地成为美国第三大软性饮料的原因在于采用了属性定位A错误B正确正确答案是：A5、产业市场指为满足生活消费需要而购买货物或劳务的一切个人或家庭A错误B正确正确答案是：A6、4C理论使用成本取代了4P理论中的促销A错误B正确正确答案是：A7、市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略A错误B正确正确答案是：B8、关系营销提出的原因是要扩大市场需求A错误B正确正确答案是：A9、销售渠道中只经过一个层次中

6、间商的为长渠道A错误B正确正确答案是：A10、商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌A错误B正确正确答案是：B