浅议现代标志设计中图腾情结

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1、浅议现代标志设计中图腾情结摘要：21世纪的中国，现代标志设计理念呈现曰新月异的发展，影响也越来越大。在受到西方流行文化的冲击下，中国标志设计尤其需要坚持本土化理念，其中中国古代腾的文化内涵和美学价值对现代标志设计起着重要的借鉴意义。如何运用宝贵的中华文化遗产为现代设计服务是值得探讨的，本文试结合图腾的美学，工艺学，经济学等方面论述其与现代标志设计之间的图腾情结。关键词：现代标志；设计；图腾；传统文化0引言在WTO的背景下，中国设计的前途在于能够取其精华去其糟粕的吸纳西方设计文化的精髓，而且要使中国的设计保持民族性和本土文化的特性。设计的“中学为体，西学为用”是中国设计走向世界的根本

2、，也是立足世界的根本。中国积淀了五千年的本土文化，形成了包括儒、道、法、墨等流派的文化，这些文化通过具体的事物以视觉形式呈现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这些文化或多或少带有原始图腾的印迹，可以说不少是直接从图腾崇拜中演变过来的，图腾元素是现代设计在当代中国本土化急需的养料。1图腾标志的美学1.1图腾在现代标志设计中的传“形”中国的原始图腾因地域，部落差异而形成相对独立又具有广泛联系的形象，如蛇图腾、龙图腾、狼图腾等。形式多样的图腾形象既简朴，也可能繁复，可以严肃活泼，又有楚楚动人抽象的一面，同时也具有现实主义精神。从图腾族徽、旗帜、服

3、饰、文身、舞蹈中呈现出原始先民追求的一种静、虚、空灵的境界，更深深地感受到了一种东方式的抽象，充满了粗犷大气的美感。由此及彼，正是由于图腾的原始生命力不仅在于体现了族群意识和对自然的信仰，更是充满了强烈的美感，随着认识和实践的深入，人们从技术中找到了新的美感体验，追求产品的形式美成为设计的主要内容，因此现代标志设计中也广泛采用了原始的图腾形象，古为今用，创造出了别具一格的效果。如图1，湖北卫视台标。《湖北卫视》台标“火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征，形象勾勒出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤，凤纹虽不起源于楚，却与楚民族始袓火神融为一体，成为楚人崇拜的图腾之一

4、。湖北电视台以凤凰为象形，标志敷以骄阳似火的桔红色调，进而凝聚为“火凤凰”，有着深邃的历史文化内涵。新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调，展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象，其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV，寓意流经湖北的长江和汉水。“火凤凰”有着积极向上的精神指向，极度简化的“火凤凰”崛起而飞，冲天而起，寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神，也象征着有史以来湖北人自强不息，积极进取的精神。1.2图腾在现代标志设计中的达“意”现代标志设计的艺术创意体现为图腾文化与现代标志设计理念的审美融合，将意象的图腾形象糅合于现代标志设计之中，主要是取其意，其次才是用

5、其形，采用这种方式进行标志设计，要求设计师在研究图腾形象时需要摆脱其物化表面，深入其精神领域，因为只有在领悟图腾背后的文化导向后，再结合现代设计技法，兼容并蓄，融会贯通，才能找到传统与现代的契合点。用意象图形的象征意义来表迖企业机构的经营理念时，通常会采用比喻、形容、暗示等手法来表迗现代标志的设计意念，意“境”淬炼出来的标志，虽不如“形”式标志直观易懂，但却含蓄隽永，意味深长。如图2,武汉热线的标志“九头鸟”。它是对民间传说“九头鸟”图形的一种新诠释，寓意着智慧、勇气、周全及骄傲。这个用直线与曲线组合的九头鸟标志，充满节奏与韵律感，紧张而不失活泼，具象与抽象兼备，形散意连，通透霸气

6、，同时蕴含了“九省通衢”及“信息高速公路”的联想，生动形象地传递出企业文化的内涵及强烈而浓郁的地方特色。设计师在汲取这种意象传统的背后不是筒单的照抄照搬，而是对图腾造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念，吸纳图腾图案中的一些元素加以改造，提炼和运用，使其富有时代特色，或者把图腾的构成方法与表现形式运用到现代设计标志设计中，用以表迗设计理念，体现民族个性。2图腾标志和现代技术的融合纵观中国设计发展的历史，不难发现，早于文字诞生之前，原始先民就开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样“人面鱼纹”与刻绘在崖壁上的岩画刻符，以及族群间广泛流传的“麟、凤、龟、龙”

7、四灵图腾都记载下了人类对自然界朴素的认识与理解，以及对所刻画的图腾形象的祈盼和诉求。从原始社会的图腾形象作为最初的符号母体衍生出形式多样的造型艺术，包括不少标志造型。各种经由腾演变成的符号造型均与当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应，往往具有鲜明的时代特色和地域特色。这些图形标志随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的符号造型艺术体系，即现代标志设计艺术。这个造型艺术体系凝聚了中