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时间:2017-12-07
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1、浅议标志设计中色彩魅力 摘要:在标志设计中采用恰当的色彩进行设计,能够吸引消费者对该标志、该企业的注意力,增强公众对其的记忆力,同时给消费者留下深刻的印象,从而能够引发记忆强化,引发联想,使消费者建立消费信心。关键词:标志色彩功能配置色彩是构成图形的基本元素之一。对于图形符号的标志来说,色彩是标志的重要组成部分,标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志语,其传达的信息非常有限,而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征,有助于标志主题思想的描述、情感的表达,同时对于设计意义的准确传达起着至关重要的作用。一、标志设计中色彩的功能61.色彩的功能。色彩的
2、功能主要是指色彩对人们的视觉刺激以及其引发的心理、生理的反应。人们对色彩的认知主要依靠色彩的色相、明度、纯度带给眼睛的刺激作用,不同的色彩刺激带给人们心理不同的情感联想。色彩带给人们的情感记忆远比文字、图形要深刻得多,它能够调动人们的情绪,扩大品牌间的差异性,突出企业的个性化,是记忆的重要因素。不同明度、色相、彩度、冷暖的色彩带给人们不同的情感感知。在标志设计中,我们要对色彩及其功能深入研究,通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力,使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来;使标志设计作品的色彩与内容相符,气氛、情感充分体现,
3、带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。2.色彩的性格与应用。不同的色彩代表着不同的性格,相应的有不同的应用。红色代表积极、健康、温暖、兴奋、紧张。人们习惯以红色作为兴奋与欢乐的象征使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位,成为最有力的宣传色。红色可用在餐饮、化妆品、保健等中。但红色过于刺激,应避免大面积使用。红色还用来做报警的信号色。黄色代表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明。帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作为尊贵的象征,宫殿与庙宇的色彩,也都相应地加强了黄色,给人以智慧、华贵、威严的感觉。现代设计中,黄色可用于餐饮、照明、百货中。黄色物体在黄色光照下有失色的现象,
4、呈灰黄色,就被看做病态、天色昏黄,此时象征酸涩、病态和反常的一面。橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。在工业安全用色中,橙色作为警戒色,如火车头、登山服装、救生衣等。橙色还可作为喜庆色、富贵色,如宫殿内装饰。橙色用在餐厅可以增加食欲。6绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃,象征着生命。绿色宽容、大度,几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔,童年、青年、中年、老年的相关产品使用绿色绝不失其活泼、大方,可用在医疗、农业、环保、美容行业。蓝色象征智慧、诚信、力量、安详、纯洁。蓝色的用途很广,可以安定情绪,可用作交
5、通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。现代人把蓝色作为科学探究的领域,蓝色就成为现代科学的象征色,它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都使用黑色,如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。在其他方面,黑色庄严的意象,也常被用在一些特殊场合的空间设计中。白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉。所以,我们在使用白色时,都会掺一些其他的色彩。在欧美国家,白色是结婚礼服的色彩,象征坚贞不渝的爱情,但东方国家一般把白色
6、作为丧色。二、色彩的选择16.色彩的吸引力选择。红、橙、黄等暖色调以及纯度高的色彩,对人的视觉冲击力很强,很容易使人兴奋从而产生共鸣,能够瞬间吸引人们的注意力,让人们对广告产生兴趣,适用于餐饮、保健品、食品等行业。蓝、绿等冷色以及低纯度、低明度的色彩,瞬间带给人们的强烈视觉冲击弱,但是给人稳定、安静、智慧的感觉,适合用于电子产品、交通、电器产品。2.色彩的冷暖选择。标志设计、广告设计中,我们常用红色、橙色、黄色等暖色系用来烘托餐饮空间。暖色带给人们的是热情的、活泼的、朝气的情感,同样适用于表现儿童产品。而让人感到清新、稳定的冷色系适用于空调、冰箱等电子产品及药品
7、等。3.色彩的明快选择。通常暖色、纯色、高明度色彩以及对比度强的色彩,给人清爽、活泼、愉悦的心理作用,利用色彩的这一特性进行标志设计,能够使人心情舒畅地接受该企业产品及企业理念。三、色彩的配置原则标志的色彩配置需要十分讲究,设计前应充分考虑到该企业的形象定位,考虑到人们对色彩的感知和爱好,考虑多种色彩纯度、明度之间的对比。标志色彩的设计要求配色尽量单纯,颜色不要过多,尽量采用单色,避免带给人们不协调、凌乱、难以辨认的感觉。色彩配置要充分考虑到各种色相在明度、纯度之间的协调关系,设计需要多色使用时,要处理好统一与变化的关系。6标志设计中色彩的使用与配置方法通常有三
8、种:第一,原色的使用。原
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